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品牌决定价值，木门企业能否**立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。
事实上，很多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。
许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的**空间。业内人士分析认为，品牌传播**仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、**手段。
品牌造假玩猫腻
在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。
“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“****”、“中国****”、“国家免检产品”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是出点*买一个名号回来。
对此，一些业内人士在采访中感叹道：“虚假水分太多了。有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是‘****500强’。中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。”而谈到品牌造假的**问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。
