中国鞋业市场展望未来十年

中国鞋业市场展望未来十年，21世纪头一个十年，中国乃至世界经济发生深刻变化，中国鞋业格局随之激荡。鞋业市场，无论风云如何变化，渠道和营销始终被认为是鞋业的命脉，并顺理成章地成为上一个十年的主旋律。那么，未来十年中国鞋业又将有着怎样的主题?

鞋业市场回归本质——原创设计成为新标尺

设计是产品的价值源泉，是市场竞争的利器。纵观国外知名品牌，富于内涵和个性的原创设计，是其走在时尚和潮流前端的重要原因。经受多年模仿和同质化之累，中国鞋业对于原创设计的呼声越来越高;同时，多年的模仿与市场运作也锤炼了大家的设计能力。

1、“克隆时代”走向**

“国内模仿广州，**模仿意大利”，长期以来，“克隆”和“模仿”都是中国鞋业的“痼疾”。设计上的模仿、抄袭，导致产品同质化日趋严重，也令整个行业的生态系统陷入恶性循环。

“无刺激不消费”也深深刺痛了行业，依靠模仿、抄袭，发展空间注定有限。众多国内鞋企已开始加大研发投入力度，注重产品**……。种种现象表明，下一个十年，产品“克隆”时代将走向**，“原创设计”必将在行业转型升级中突起。

2、**流行注入中国元素

头一个十年，中国经济迅猛发展，引起了世界的瞩目，也推动了“中国元素”的流行。LV的“蛇皮袋”、爱马仕类似手织麻花的毛衣、刺绣、泼墨、龙、青花瓷……中国元素正悄悄改变世界的审美观。

****的设计惊醒了中国鞋业，越来越多的品牌开始在空间、橱窗、产品等设计中导入中国元素，欧洲现代+中国古典，成为“揭竿而起”的fashion。

3、“中国风”的盛行

在**品牌探寻中国元素，加快进军中国市场的同时;国内品牌也开始在传统文化中发掘“精魂”，作为品牌的支撑点，借“中国”概念风靡世界。

伴随着“中国风”的进一步市场化、潮流化，无论是国内市场还是**市场，都将朝着这股风潮与设计结合相映交辉的方向发展。当然，中国风主宰世界，路还很长，在下一个十年未必能全面实现，但下下一个十年或者更多的十年世界将会改变!

鞋业市场面向世界——开辟**化新局面

在日趋一体化的**经济大潮中，**化、本土化是中国鞋业的必然选择。历经数十年的发展，中国鞋业已逐渐与**接轨，未来十年，这种趋势将进一步加强。

1、从“量”到“质”的跨越

2010年，中国生产了120亿双鞋，拥有2万多家制鞋企业，然而国内品牌的知名度和市场占有率依然堪忧，“鞋业品牌大国”的梦想还在前方。但经过多年的发展，中国鞋业已经日渐具备了成为品牌大国的实力，从量变到质变飞跃的拐点就在眼前。

2、**品牌本土化

头一个十年，一方面是**品牌大举“入侵”，耐克、阿迪达斯已开始向三、四线市场下沉;另一方面，国内鞋企收购、代理**品牌也风潮叠起。经历十年的积累和沉淀后，下一个十年中，如何规避在代理、收购过程中的风险，与**品牌走向共赢，国内鞋企将**迷惘。届时，我们能看到更多的**品牌在中国市场上与国内品牌共兴共荣。

下一个十年，渠道演变、品牌营销依然将是中国鞋业重要话题，但原创设计将成为本土鞋企新的竞争焦点;同时，本土鞋企立足国内市场，迈步**的步伐也将日渐铿锵。下一个十年，伴随着中国国力和影响力地的进一步提升，中国鞋业的真正崛起将不再仅仅是期盼。