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网络广告存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。从总体看，对网络广告的分类主要基于以下几个方面：
网络广告的分类1.根据受众的不同划分，包括 消费者广告，针对为自己购买产品并(或许)进行*终消费的受众，包括网上的个体顾客和群体顾客还有组织顾客;行业广告(针对企业)，吸引企业开展网络营销的网络广告;生产厂家——产业广告，宣传网络市场发展速度的广告;中间商(批发商和零售商)——贸易广告，与网上企业和网下企业开展合作的网络广告。
网络广告的分类2.根据网络广告达到的范围划分，一个是广告网站的受众范围，一个是广告网站的传播范围。 广告网站的受众范围是网络广告附着的网站访问人数的大小，一般大型门户网站和一些小型网站的受众范围是有明显差距的。还有在一些栏目上的浏览次数是不同的，注意这些不同所影响的传播范围;广告网站的传播范围是指网站是否具有稳定的服务器，能否传播到世界各地。全国性网络广告是由产品生产商发布，主要目标是提升品牌知名度，树立品牌形象。**性网络广告：企业在**广告运作中常采取的策略：①**统一的标准化策略②尊重差异的本地化策略③适当兼顾标准化和本地化的折衷策略。
网络广告的分类3. 按照网络广告媒介的形式划分，当前网络广告主要存在以下六种常见形式: ①旗帜广告, 含有图形元素, 以水平的窄边条状呈现在网页顶部。②弹出式广告, 通过在网民的浏览页面之上呈现另一新窗口来进行广告宣传, 网络使用者必须关闭或*小化该广告窗口才能从其页面上消逝。③ 擎天柱广告, 类似于旗帜广告, 但不是呈现在网页的顶部, 而是以窄边、长条状竖立在网页的左、右两侧。④ *型广告, 将编辑好的图形和文本广告信息置于网页中, 访客感兴趣的内容则环绕在该广告的周围或上下位置。⑤漂浮广告, 联合使用Flash 和动态超文本链接标示语言技术而产生的半透明小矩形广告窗口, 自动显示, 游走于用户打开的网页之上。⑥插页广告, 在网民的目标网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容, 一旦目标页面打开, 该广告便会消失。即在页面过渡中插入的呈现时间极短的广告。还有一些传统传播手段的网络形式，比如关于企业和产品的电子报纸或杂志;网络视频电视或短片。
网络广告的分类4. 按照网络广告的功能划分，主要包括 (1)产品广告和企业广告：a.网络产品广告：提供产品的功能说明、熟悉度、知名度，促进销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品。b.网络企业广告：树立企业形象，维持信誉，提供知名度，间接达到销售目的;(2)基本需求刺激的网络广告：增强消费者对一般产品和服务的需求，努力为整个产品品种**需求;(3)选择性需求刺激的网络广告：突出某个具体品牌相对于竞争者的优点;(4)直接反应的网络广告：旨在激发消费者即时购买的网络广告，常用于消费者熟悉的网络销售的产品;(5)延时反应的网络广告：旨在使消费者在长时间内能够识别并认可品牌，常用于建立品牌知名度，强调品牌优势，提升品牌偏好或建立品牌形象，强调品牌优点和使顾客满意的特点。
网络广告的分类5.按照产品生命周期划分网络广告，主要包括 (1)告知性网络广告(在产品导入期)：提供企业知名度，促进消费者了解和认识产品;(2)竞争性网络广告(成长期)：以占领市场为目的，提供企业信誉，加强产品影响。也用于成熟期和衰退期前期;(3)提示性网络广告(维持性、成熟期)，维持已有市场;(4)铺垫性网络广告(衰退期)：与提示性网络广告类似，但主要着眼于未来，为新的营销活动和广告活动打下基础。
网络广告的分类6.按网络广告目的与效果分类：(1)知名的网络广告：期望消费者对产品产生认知;(2)理解的网络广告：让人理解产品性能和内容;(3)确信的网络广告：打动需求者，使之有足够理由购买;(4)行动的网络广告：直接宣传，促使购买。
网络广告的分类7. 按网络广告的诉求方式 分：(1)感性诉求的网络广告：诉之以情，产生有利于产品的感情与态度，强调广告人性化，着重于建立强劲的品牌形象和温馨感觉;(2)理性诉求网络广告：有理有据直接论证，强调以直接方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性与功利性的诱导，说服，解决问题，带来利益，或进行功能比较。(3)感性诉求和理性诉求相结合的网络广告，既注重广告的情感因素，也注重广告的功利性诱导。
网络广告的分类8.按照网络广告所包含的内容划分，将网络广告分为三大类: ①注意力吸引工具; 这指通过旗帜广告或搜索引擎等方式为消费者提供访问产品或服务网络地址的便捷途径。②内容广告, 指在网络广告中直接提供产品或服务的相关核心信息。③跟踪性营销广告, 指通过电子邮件或主动式广告给特定目标受众提供相关信息。
