时尚饰品也应糅合传统文化

对于大街小巷目不暇接的饰品店，我们不难想象中国饰品品牌正在飞速蔓延。那么，这么多的饰品品牌中，能让消费者熟记的又有几个？除了石头记、哎呀呀、阿呀呀、酷咔咔、水晶坊、海盗船、新光饰品等，我们还能想起多少呢？

从近年饰品业的发展来看，中国饰品业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，都已在品牌塑造方面迈出了重要一步或已经取得了一定的成绩。饰品行业是从珠宝*饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，但因饰品的同质化现象很严重，产品材料、性能没有太大的差异，外观设计也是大同小异。所以，饰品文化内涵就显得尤为重要。对于深受大多数人喜爱的时尚饰品，我们更应融合中西文化，将中国的传统文化融入到时尚饰品中。

中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生*大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。

传统文化无疑是饰品企业快速制胜的法宝。饰品品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能**不衰。国外饰品品牌如此，中国饰品品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路。我们欣喜地看到，中国饰品中也出现了一批以传统文化为载体的饰品品牌，它们深受消费者的喜爱。

响铃公主是比较有民族特色的饰品。它以国内外民族饰品中的图腾、宗教、爱情、护佑、吉祥五大主题的为饰品的主要载体，所经营的响铃公主手工民族饰品具有*特的文化底蕴和*到的款式风格。响铃公主手工民族饰品在保持民族饰品“原始情调、原创色彩、原有主题”的同时，使中国民族饰品系列更具市场竞争力和品牌凝聚力。石头记也是一个文化味比较浓厚的饰品品牌，它秉承《红楼梦》的文化精神，以发扬中华传统文化为己任，赋予玉石新的概念，展现浑然脱俗、不同凡物的产品风格，体现温馨浪漫、拥抱自然的风情。石头记的产品充满“神秘、美梦、欢喜”的品牌风格，将*有东方风格的特色产品**到全世界每一个角落，让人类在回归自然的省思中与石有约，与石结缘，在返朴归真的期待中实现人与自然的美妙会合。

在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝的为数不少，它们很多都在行业内产生了*大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒**坊”的水井坊与中国文化结合*为紧密。它在品牌定位时通过川酒文化、窖址文化、原产地域文化三个文化核心点的聚焦诉求，定位为：“中国*古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”，让人联想到悠久的历史、渊源的文化、过去的岁月、古老的时光，体现了水井坊品牌的历史文化核心价值。其品牌宣传语：“穿越历史，见证文明——水井坊，真正的酒”，展示了酒文化穿越中华五千年文明史的浩然之气，此宣传语深得人心，流传甚广。水井坊成了白酒业的**，销售额和品牌号召力都成为了中国市场的成功典范。

再如珍珠行业也出现了以传统文化进行品牌定位的现象，比较成功的是被誉为“中国**珠”的雪孩子珍珠，它与国内**品牌咨询公司远卓品牌机构合作，从“道法自然”和中国珍珠文化入手进行品牌定位，讲求“魅力天成”，把珍珠定为东方的、民族的、传统的，它是东方文化底蕴的灵性载体。其*先抓住了中国人的民族心理，在心术上取胜。同时，雪孩子根据中国人对传统文化的崇敬、对民族强盛的责任感又制造了“雪孩子开光”、“珠钻之争”等事件，以宗教文化和东西文化之争来吸引国人，大大赢得了中国消费者对雪孩子珍珠的好感。

此外，如柒牌男装以中国元素来表达“西服”，倡导“立民族志气，创世界**”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象，展现了大中华的宏伟之气；“上海滩”服饰以中国传统服饰旗袍、唐装、马褂为其主打产品，以中国传统吉祥标志双喜、双鱼、八仙、寿字为专利图案，再现中国传统服饰魅力；真功夫以“功夫不负有心人”为信念，传承中华美食五千年“蒸文化”，用特色蒸品演绎中华美食精髓，以特色包装展现中华武术之魂……这些品牌在中国传统文化的海洋中孕育、成长、壮大。

文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国饰品业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌表现载体，只有这样才能在品牌混战中以文化取胜。