4大原因导致自主品牌销量大幅下滑

2011-07-19来源 : 互联网

 业内人士表示,导致自主品牌大幅下滑的原因来自几方面:

一是厂家对品牌定位不**,某些品牌在国外走的是**路线,进入国内市场后,反而走起了亲民路线,消费者很难把握其核心价值。

二是厂家产业链问题,这算是自主品牌的通病,习惯于散兵游勇,车型断代严重,无法形成产业链。对于越来越追求生活品质的消费者而言,价格已**是他们**衡量标准,他们更关注品牌的持续生命力和服务延续性。而事实上,很多自主品牌推出的车型单一并且持续性弱,甚至有些品牌过不了多久就更换标志,又何谈售后**。

其次,厂家和经销商合作目光不够长远,为求短期利益,盲目扩张网点,往往相隔不远的区域内,就有几家同一品牌的经销商,而这样往往形成经销商之间的价格战,让车商仅仅沦为了一个“出货渠道”,车商自身都难以塑造品牌,就更别提为企业树立品牌形象了。

*后,也是*为直接的因素,即来自合资品牌价格下探的冲击,后者的又有品牌**,又不乏持续营销力,在价格相近的时候,自然会成为消费者*选。

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