腾讯参与世博营销

由上海世博局指导，腾讯组织的线上大型互动活动 “宝马-腾讯世博网络志愿者接力”正式进入“接力”环节，20100个“第一棒”同时向4亿网民发出邀请，号召人们发表世博公益宣言，担当世博网络志愿者，传递世博精神。

腾讯世博项目中心总经理谢岳峰介绍到，世博网络志愿者接力是继奥运“qq火炬传递”之后的又一大型线上互动活动，腾讯将向世界展现中国人倡导绿色、倡导公益的生活态度以及让生活更美好的力量与决心。

上海世博局表示，腾讯拥有的1亿同时在线qq用户和一站式 “在线生活”平台，将是宣传、参与上海世博会的主力军与重要阵地。腾讯强大的号召力，将有能力汇聚中国4亿网民的力量和智慧，打造一届低碳绿色之世博会。

哈佛大学商业学院教授约翰·奎尔奇认为，世博、优秀企业和腾讯三者构成了“大事件、大品牌和大平台”互相深度结合的在线营销模式。这种模式的优势在于：三方都具备深厚的品牌内涵和势能，因此可以在多个情感触发点上进行合作，而大平台所拥有丰富、活跃的用户则确保了品牌活动的参与性和互动性，也就是我们所说的“多赢”效应。

经历德国世界杯、奥运会的腾讯，找到了自身平台的“多赢”价值，先后成为上海世博会的惟一互联网高级赞助商，2011年世界大运会的第9家官方合作媒体以及南非世界杯的深度参与媒体，利用一站式在线生活平台的独有优势，走出一条大事件、大品牌、大平台、大营销的创新之路。

如果说当年“更高 更快 更强”的体育精神是奥运营销的源动力，那么2010年“让生活更美好”的人类愿景就是世博营销的基石。世博是一个大舞台，每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点，但如何找到这一契合点，并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的创意、营销平台对接，则需要一个强大的世博营销平台。腾讯的一站式在线生活平台上拥有无数的 “多赢”契合点，形成腾讯世博独有的商业价值，能够满足各品牌与世博最为直接的关联，与网民最为深入的互动，实现真正的世博营销。