从校内到海内至开心 SNS时代来临？

当博客红红**地在中国互联网烧了几年之后，多数人怏怏地发现，写博客的冲动和耐心越来越少。SNS网站的花花世界来的正是时候，它让人乐不思蜀，欲罢不能

同样是Facebook模仿者的海内网和校内网，在开心网推出“买卖好友”和“争车位”并取得出师大捷之后，如梦初醒般推出了类似的产品。校内网还宣布举办*届“*车位”大赛，并自掏腰包奖励获胜者一年东风标致206的使用权，让用户*车位真正“*”到汽车。

王兴：从校内到海内

它们早干嘛去了?“那个东西只能是随便玩玩，不可能长时间玩下去。”海内网创始人——同时也是校内网的创始人王兴说。再过两个月，海内网将迎来一周岁的生日，但是现在SNS网站的风头却几乎都被开心网*走了。

2003年，王兴在美国特拉华大学的计算机专业博士已经读了一半，他看到美国的SNS网站已经开始兴起，便决定中止学业。“我当时就知道，这个东西会有前途。互联网是把电脑跟电脑连起来，SNS是把人和人连起来，这是个重大的改变。”圣诞节的时候，王兴带着明确的创业计划满怀激动回到国内。他做了一个叫“多多友”的项目，意为“通过互联网帮大家认识更多朋友”。这个现在已经鲜为人知的网站在它存活的一年时间里，只吸引了两三万用户。

王兴分析**次创业的挫折，主要在于因为那个时间大环境不成熟。“上网的人还没现在这么多，大家对新的模式的接受程度也不高。自身原因也有，没经验，没资源。也不知道怎么**，定位也不清晰。总之很多原因。”

在艾瑞咨询分析师许彬看来，2003年的中国互联网确实不适合SNS网站。“在没有成群的用户进入的时候，SNS网站对于个人就是个**陌生的环境。这跟国外现实人际交往习惯其实是一致的。咱们国内不一样，大家不想跟陌生人打太多交道，而是通过朋友的介绍认识新朋友。”

2004年2月，哈佛大学二年级学生Mark Zuckerberg、Andrew McColum及Eduardo Saverin成立了TheFacebook。Facebook长期坚持只针对大学学生开放注册。之后的半年时间里，Facebook在美国校园里大获全胜。在仔细研究了Facebook的模式之后，王兴在2005年秋天创立了校内网。“我觉得我们也要做一个更清晰的，针对大学生的SNS网站。现在看来，大学生群体确实是做SNS网站*好的突破点。”

王兴在大学校园的BBS和海报栏里做了一些**，“前几个月我们看得很清楚，是加速增长的。”王兴的运气稍差了点，一年之后，校内网的资金周转出了问题，他被迫把初具规模的校内网卖给了千橡集团。看到现在校内网在大学生群体中的**垄断地位，王兴说他并不后悔，“其实卖的时候都想到过的，当时确实是没办法。要做得很好，必须要大量的资金投入。到目前为止，SNS都不是一个挣*的东西，还是处在投入的阶段。”

王兴在网站被收购后在校内呆了半年，帮助网站完成整合。第二年5月从校内**脱身，王兴又马不停蹄地创立了一个小型的SNS网站：饭否。这个精简版的小网站在IT界反响不错。四个月后他带领他的团队**海内网，目标人群定位在都市白领。

“办公人群见的东西多，可以选择的东西比较丰富。而且不会像学生那样，有那么多无聊的时间需要打发。他们需要一些有价值的东西。”这次创业，王兴选择了低调，他希望“先埋头把技术做好了再说”。但因为网络名人飞猪得知海内网公测后在博客上发文推介，加上此后几大门户网站科技频道的报道，海内网的访问量开始稳步增长。

网民要哄着才肯说

王兴在来回折腾SNS网站的几年，博客在中国完成了从起步到井喷再到低迷的过程。在2003年前后，中文博客以博客中国、blogcn等网站代表的**化写作模式，被门户巨无霸新浪在2005年年底以排山倒海的方式**打破。几大门户纷纷涉足博客，他们以名人博客为招牌吸引草根写作者落草。“全民博客”的结果是挤死了一批有特色的博客小网站。但等到2007年前后，“博客僵尸”即长期不更新的博客越来越多，大部分写作者发现无力做到博客的日常更新。SNS网站总算等来了出头之日。

“就是网民要寻找一个新的兴奋点。”许彬告诉《新世纪周刊》，他认为SNS会成为博客之后的互联网风向。

王兴在海内网的细节上做了很多努力：短信、MSN和Gtalk与海内的捆绑;好友对自己日志或照片的评论，也会**时间通过绑定的IM工具反馈过来。这些用心良苦的手段，目的就是“哄着”用户随时随地通过一切可能的方式留下一些只言片语。

“SNS是比博客更方便交流的平台。表达容易，门槛低。很多人在开过博客之后才知道自己写不了长篇文章。在海内上面，一个短信，一句话发过来就是一个迷你博客。”王兴说，“第二是得到朋友反馈的可能性更高。很多人写了博客，朋友也不知道。你不可能每天写了博都通知人家来看。但在SNS上面，你加了好友，你做的所有事情在朋友的*页上就能看到。这样信息就比较容易滚起来。”

王兴觉得只要SNS的门槛降得足够低，每个人都是愿意在网络上持续表达的，因为每个人都需要交流。无论是王兴还是许彬都认同SNS的核心在于用户自发产生的内容，许彬以Google地图为例说明，其技术核心不在于地图本身。在跟地图提供商合作做起来之后，Google让网友们把一个街道上*好玩的地方，*好吃的餐厅在地图上圈出来，“这是*有用的核心资源，之后的内容就可以脱离地图提供商了。”

开心网的异军突起，许彬认为是因为所有的功能都围绕“娱乐”这个核心理念来做的，所以就能显示出鲜明的特色。“开心网很明确，我就是搞娱乐。这个切入点抓得很对，因为中国互联网有这个土壤，网民的娱乐性非常强。很多白领很忙碌，很无聊，找到一个地方，能够很轻松地去玩，而且是跟自己的朋友去乐一乐。有人会说他是无聊，但总归是个不错的发泄的地方。”

相比之下，在引导用户产生内容方面，开心网劣势明显。许彬认为这可能是将来开心网发展面临的*大问题。王兴说：“因为用户*终都是理性的，没有价值他不会长期使用。尤其是这些成年的人群。”

“有趣”和“有用”怎样两全其美，王兴也很困惑，但他对未来信心十足。“我一如既往地看好SNS对互联网、对社会的影响，因为它改变信息流动的方式。”在王兴的大脑中，未来中国网民的上网习惯是：收E-mail;上新浪看新闻，再上海内看朋友在做什么。“新浪上是国家大事，跟我没有直接关系的;海内是我朋友的事情，跟我是有直接关系的。”

与其他SNS网站不同的是，海内几近苛刻的强调用户姓名和头像的真实性。“我觉得这是实际的需求，海内就强调从老朋友交流开始，你起个奇怪的名字跑上来，没人理你。一个陌生人加我，头像乱七八糟的，我肯定不会通过他。用假名的在海内上不受欢迎。”

王兴说，中国网民七八年前网上网下双重人格的时代已经慢慢过去，“现在上网已经成为生活的一部分，你跟MSN上联系的朋友，其实就是你生活中的朋友和同事。还要搞一个假的自己出来做什么?没必要。”

门户能否复制博客神话？

SNS靠什么赚*?王兴说现在大家都还在投入，先要把产品做好才能考虑*。一些小型的SNS网站开始迫不及待地往页面上贴牛皮癣一样的小广告。“这样的东西只能适得其反。”许彬说，“会非常严重地损害用户体验，是负面刺激。目前来看比较有希望的方向，就是口碑营销。比如让一种商品成为社区的议论中心。让用户做体验，体验之后让其说出自己的想法。当一个人在社区里看到三个熟人一起说某个东西好，他可能就会觉得非常可信。另外在用户间送的虚拟礼品，也可以找商家谈冠名，比如脑白金、黄金搭档等等。”

8月下旬，新浪网低调推出了类似SNS服务的“新浪空间”产品。这意味着门户网站也盯上了SNS——尽管现在怎么赚*谁也没搞明白，但是新浪的架势，显然是冲着复制博客神话来的。

“我觉得这个很困难。”许彬说，“因为博客之间的松散联系，搬家很容易，复制粘贴，然后发个通知就完事。但是SNS是一个环环相扣的关系网，搬家不可想象。你可以一个人转投新浪，但很难把你在现在SNS网站上的圈子搬过去。”许彬认为从这个意义上来说，SNS用户的忠诚度要比博客高。“SNS的技术很简单，也很好复制，主要看定位的差距。大家各有各的活法。”