粤车企引领品牌元年

广汽集团发布品牌口号“广州本田”更名为“广汽本田”

聚焦上海车展

广东汽车企业再次领跑全国汽车行业。在昨日上海车展上，广汽集团发布了全新的品牌口号，“广州本田”则更名为“广汽本田”。广汽集团与其旗下合资企业广汽本田在企业品牌方面的发布与展示，在上海车展媒体日上，成为异于新车之外的另一大关注焦点。

广汽集团总经理曾庆洪在接受本报记者专访时认为，“参与汽车行业的竞争关键是要树立品牌。”广汽本田执行副总经理姚一鸣则表示，“更名后企业摆脱了地域概念的限制，将以更国际化的视野来参与全球汽车业的竞争。”

事实上，在产品同质化竞争愈演愈烈之后，企业品牌竞争将成为未来汽车业关注焦点。发轫于广本的企业品牌竞争，将将引领中国汽车业迎来“企业品牌元年”。

广本更名 从经营产品迈向经营品牌

上海车展上，广州本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣宣布，公司正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。他表示，公司新名称不仅体现了合资双方的品牌和名称，更实现了企业品牌与渠道品牌的统一，从而为构建“Honda”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。同时，更名后企业摆脱了地域概念的限制，将以更国际化的视野来参与全球汽车业的竞争。

据介绍，去年4月20日，广州本田宣布了合资企业的自主品牌“理念”，宣告广州本田进入双品牌运营时代；2008年12月12日，广州本田发布了全新的企业品牌口号―――“感世界而动”，标志着广州本田在消化吸收中日双方股东经营哲学基础上，形成了自己独特的企业文化和发展理念。

目前，广州本田成功构建了“Honda”、“理念”两大产品品牌体系。据分析，从“广州本田”到“广汽本田”，一字之差，折射出广本在本田与广汽集团双方股东的大力支持下，从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程，标志着广本从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。

广汽 提前一年多运作企业品牌

无独有偶，在上海车展上，广本母公司广汽集团发布了企业品牌新口号―――“至精。志广”。据广汽集团总经理曾庆洪介绍，广汽自主品牌新车将于明年8月上市。但在新车下线前一年，广汽已经运作企业品牌的推广，继上海车展发布新企业口号之，今年下半年还将发布自主品牌轿车的产品品牌、标识和宣传口号。

曾庆洪向记者表示，今后车市竞争关键是做品牌。今后，“广汽集团”为广州汽车集团股份有限公司的专属简称，公司英文缩写为“GAC”，企业标识为“G、a”字样印章图案。

曾庆洪表示，此次发布的全新企业品牌口号―――“至精。志广”更准确地定位了广汽集团的企业理念，与成为国际化汽车企业集团的发展愿景。

据曾庆洪介绍，今年第一季度，广汽集团产销汽车11.5万辆，实现销售收入231.5亿元，利税总额46亿元。今年8月，广汽日野重型卡车正式投产，将进一步促进广汽集团在商用车领域的发展；为支持主业、更好地为消费者提供专业服务，广汽集团正在筹备汽车金融和汽车保险公司；作为国家鼓励实施兼并重组的企业之一，广汽集团正按照优势互补与互利共赢的原则，与国内外相关企业寻求合作，并将根据需要实施兼并重组或合资合作；广汽集团的上市筹备工作也在有条不紊地进行，我们将视市场和审批情况择机实现整体上市。

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本报记者乐国星上海报道