严旭：换个角度做慈善

在童话世界里，大都有一个可以帮人实现愿望的老神仙。无论是东方的神仙还是西方的神灯，其实都暗合了人们对于美好生活的向往—期待美好生活从天而降。但是古老的东方智慧告诉我们：“授之以鱼，不如授之以渔。”“点金术”的故事流传甚广：兄弟俩遇到了可以点石成金的老神仙，哥哥要走了一袋金子，而弟弟则跟随老神仙学习点金术，结果哥哥很快花光了金子，一无所有，而弟弟则逐渐富裕起来。

从这个角度看慈善捐赠，其实有着两种不同的做法—授之以鱼，或授之以渔。今年，青岛啤酒选择了新的慈善活动方式，从以往单纯的捐赠转变为发动全社会参与。

一年分为四季，然而做慈善是没有季节之分的；语言有很多种，但是做慈善活动是没有国界的。有着**历史的青岛啤酒，向来把社会责任放在*位，以“社会价值永远高于企业价值”为经营理念，在做大、做强企业的同时，积极推动中国慈善和公益事业的发展。青岛啤酒始终在探索自己的慈善之路。我认为，做慈善是一种“跨文化、跨语言、跨国界”的爱心行动。无论是企业还是个人，在做强、做大自己的同时，都不能忘记自己作为社会公民的责任。

2009年9月，青岛啤酒设立“青岛啤酒·qsl青少年体育发展基金”，迄今为止已经在上海、吉林、湖南、湖北等地进行募捐和捐赠，募集善款近3000万元，为200多所希望小学提供了体育器材和设施。

今年，青岛啤酒将继续开展此类慈善活动，但是表现形式却有了很大的变化。2010年，青岛啤酒将把“快乐篮球支教行动”作为慈善活动的主线，在四川、湖南、湖北、广东、广西五省区各大高校征集以篮球为主题的支教活动方案，让学生策划支教方案，一旦他们的支教方案被选中，他们将获得专项支教基金实施自己的方案。获得专项支教基金的团队在支教过程中要全程拍摄支教行动，剪辑成作品，之后由专业评委评选出优胜团队，其队长将有机会亲临美国nba现场接受培训，得到球星的指点，与球星***接触。

青岛啤酒之所以要改变做慈善的方式，以**的方式发起支教活动，是因为我们意识到，仅仅为贫困地区捐助体育器材、设施是不够的，贫困地区的教师资源原本就很有限，体育老师更是少之又少，因此我们希望通过“快乐篮球支教行动”吸引大学生参与到公益活动中，以“授之以渔”的理念推动中国慈善事业发展。

“快乐篮球支教行动”将帮助贫困地区吸引教师资源，是“青岛啤酒·qsl青少年体育发展基金”的合理延伸，真正将慈善基因植入人的内心深处。发起“快乐篮球支教行动”，我们希望既可以充分利用我们捐助的体育设施，又可以给大学生提供深入社会的机会，吸引越来越多的大学生参与到慈善活动中。我们希望大学生将自己的兴趣、爱好、特长与体育所传递的“进取、坚韧、自信、坚持”精神结合到一起，把青岛啤酒倡导的自信、责任、乐观等信念传递给贫困地区的孩子们。

6月7日，青岛啤酒·qsl“快乐篮球支教行动”广东启动仪式在广州体育学院举行。nba球星兰德里，这个很有亲和力的大男孩来到了活动现场，面对很多粉丝的呼唤，兰德里异常兴奋和激动，他用刚刚学会的中文表达了谢意。

在活动现场，两个大学生支教团队的代表分别上台发言，介绍自己的支教方案，得到了现场嘉宾的****。一个大学生说，自己一直想参加慈善活动，但是没有合适的机会，有了青岛啤酒篮球支教活动，就可以用自己的知识帮助那些贫困地区的孩子们，让他们享受篮球的快乐，而且有机会去美国现场观看nba赛事，可以了却自己的nba梦想。说句心里话，能够为大家提供一个释放慈善**和实现体育梦想的平台，我由衷地为青岛啤酒感到骄傲。

活动中还有一些事情让我难忘，比如，当我们得知青海玉树地区发生地震，立即在活动现场决定向玉树灾区捐款200万元，帮助灾区学校重建。同时让我深受感动的是社会各界对慈善活动的大力支持，我和每一位青啤人都感受到一股强大的凝聚力，从而坚定信心将慈善活动在更大的范围内、以更大的力度进行下去。

活动结束后，我惊喜地收到了兰德里亲笔签名的球鞋。球鞋上的f=ma看起来像是一个物理公式，但兰德里告诉我说那是他的座右铭：future=mind＋action（未来=想法＋行动）。我认为，对于慈善事业来说，这也是一个十分恰当的公式—有一颗反哺社会、对社会负责的心，加上毫不犹豫的行动和贡献，发动全社会参与，将慈善作为一种事业，人类才会迎来美好的未来。青岛啤酒做慈善有起点，但永远不会有终点。我衷心希望，通过我们的慈善活动能够引起社会各界更多的关注，大家携手为慈善事业添砖加瓦，贡献力量。

编者注：严旭，青岛啤酒股份有限公司**营销总裁，就读中欧**工商学院**ceo课程班。北京大学emba。