世博会成为长三角一体化强大引擎

朝至上海，感受**大都市的气息，夕至杭州，西湖边上看垂柳依依，次日则留连于苏州园林之内――远从青海举家来游的安女士昨天刚飞抵上海，就在当地一家旅行社的安排下，开始了她幸福的春天之旅。

同其他游客一样，安女士享受到的是沪苏浙三地建立起“都市上海、文化江苏、山水浙江”一体化旅游体系带来的便利――日前，长三角一体化旅游作为统一品牌*次亮相，同时推出55条世博之旅精品旅游线路。

“对于沪苏浙三地来说，即将在上海举行的世博会是长三角共同的盛会，已经成为助推长三角一体化的*大引擎。”接受本报记者采访时，上海市**合作交流办负责人对此感触颇深。

长三角共享世博会7000万客源

世博会带来的旅游蛋糕散发着诱人的香味。据国家***预测，2010年上海世博会6个月的会期中，预计有7000万人次的海内外游客云集上海，其中有36.6%的参观者除参观世博会外，还打算在周边地区作顺道旅游，可产生直接经济收入近110亿元，间接旅游收入将达800亿元。“其中有近**的参观者*选江浙地区。如果单靠上海一座城市的接待能力，这将是一项不可能完成的任务，这一资源必须和长三角城市共享。”接受记者采访时，上海多家旅行社负责人观点一致。

据调查统计，至2010年4月底，上海住宿资源可用于世博会的约38万个床位。而世博会7000万人次游客中有住宿需求的大约在4200万，每天约有23万游客，平均每位游客在上海停留1.9天。这就意味着在世博会期间上海平时的住宿缺口在6万张床位／天左右，**高峰日缺口则达到40万个床位。

应对措施是把部分游客向周边城市分流。记者了解到，上海周边城市住宿资源可用于世博会的有39万个床位，这样平时的游客分流将使周边城市酒店出租率提高12%左右，**高峰日则可提高30%。

周边城市已经抓住契机迅速行动起来。今年4月18日，沪外*家世博游客中心落户太仓。据了解，新建成的太仓市汽车客运中心占地172亩，总投资2.3亿元，设计日均游客发送能力达3.4万人次。根据协议，该中心将集客源分流、票务销售、住宿旅游等功能为一体，可望减轻世博会期间上海的交通住宿压力。

世博会力促长三角旅游一体化

去年9月，***下发了《关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》，其中要求长三角建设世界**水平的旅游目的地体系。相关人士表示，世博会的筹办与召开将带动长三角旅游向这个目标加速前进。

记者了解到，去年开始，沪苏浙三地旅游局推出世博之旅线路评比活动。目前，在长三角范围内已经推出55条精品旅游线路，其中包括都市风情游、乡村休闲游、美食购物游、邮轮游、古镇游、民俗游、体育文化游、历史建筑游、修学游等各类旅游产品，包括以体验上海海派文化、弄堂文化和老洋房餐饮为特色的上海深度文化体验一日游，以“东方水城苏州、太湖明珠无锡、中华龙城常州”为核心的新江南水乡体验三日游线路，以“博爱之都南京、城市山林镇江、烟花水都扬州”为核心的南京1小时都市圈“博爱之旅”四日游线路，还有以金华、衢州为核心的神奇山水生态五日游等。

世博会为长三角旅游业带来“硬效益”―― *大的客流、旅游收入的同时，还将带来“软效益”，即加速长三角旅游一体化。上海世博会指定订房业务承办方负责人认为，世博会的召开要求长三角地区建立一个资源共享、信息共通、差异互补、“危机”互助的旅游交易、服务、预警一体化平台迫在眉睫，这一平台的建立将加速长三角旅游一体化建设。

*个国内旅游业区域性标准颁布

连日来，记者在长三角地区采访时发现，不论是前往南京，还是杭州的高速路上，崭新的道路指示牌“面目清晰”，中英文名称、方向标志、版面底色、旅游项目类别等格式统一，上海市**工作人员告诉记者，这就是苏浙沪三地联手推出《旅游景区道路交通指引设置规范》后出现的新气象，作为迎接世博会的重头戏，长三角各成员城市此举可为中外旅游者游览长三角地区和参观上海世博会提供更多便利，推动长三角区域旅游又快又好发展。

据了解，该规范于2007年10月14日在苏浙沪三地同时正式发布，2008年1月1日起，三地旅游景区的景点标志、交通标志纷纷“改头换面”：无论是江南古镇、山水园林、生态湿地、科普场馆，还是古寺名刹、高尔夫球场，其标志符号变得整齐划一、醒目美观。从此，游客们不必因五花八门的景点路标而眼花缭乱。

该规范成为国内旅游业的*个统一标准。调查显示，统一而规范的景点道路交通标志，可使平均每个景点路段减少6个交警指挥，使游客少走60分钟的弯路，而道路咨询每天也减少6个小时。

2万余场演出实现苏浙沪共享

世博会同样为三地演出市场带来了福音。

就在不久前召开的苏浙沪两省一市第十六届演出业务洽谈会上，来自苏浙沪及全国各地演出经纪机构、演出场所和艺术表演团体近600位代表与会。根据组委会提供的会议纪要，本届洽谈会共签订演出合同及意向合同2000余份，计5000余场次，此外，**演出交易项目签约近百个。

作为苏浙沪演出市场管理部门每年度的一项重要工作，苏浙沪演出业务洽谈会已连续举办16届，这在全国文化市场领域也是一个记录。为使全国演出业尤其是长三角地区更好地对接上海世博会，本次洽谈会特设了“迎世博演艺论坛”。上海世博局负责人介绍，2010年上海世博会将上演2万余场演出，每天将吸引近30万人次的游客，同时还将举办苏浙世博活动周等演艺活动。由于地缘相近的关系，苏浙两省对世博会更加关注。在“迎世博演艺论坛”上，浙江省文化厅负责人就浙江省参与世博会演艺活动的筹备进展情况做了介绍，长三角演出联盟负责人就有关世博演出联盟筹建情况的介绍，则在演出产业化运作的层面上，表达了企业积极参与世博会的愿望和热情。

伴随着长三角一体化进程的推进，充分利用江浙沪演出业务洽谈会16年来所积累的资源和品牌影响，进一步建立长三角世博会对接机制，构建江浙沪世博文化市场共同体已成为业内外人士的共识。专家认为，在当前**金融危机的形势下，作为文化产业重要组成部分的演艺业能否进一步发挥市场资源配置作用，长三角地区演出业能否发挥已有优势，逆流而上、寻得突破，世博会的举办有望使一切期待都成可能。