张裕商标内忧外患

国内葡萄酒老大烟台张裕集团有限公司正面临着来自商标的内忧外患：一是张裕A多年租用集团的“张裕”商标，需要解决关联交易；二是随着“解百纳”商标归属战升级，国内12家葡萄酒生产企业将张裕告上法庭，张裕采取的“下架”行动也遭到**。

对此，7月21日，张裕集团在北京召开新闻发布会称，公司争取在2012年前，采取合适的方式将“张裕”商标资产注入上市公司，而对不认可“解百纳”商标归属张裕的企业，将继续推进下架行动，但区别对待，分类进行。

内忧外患

7月16日，长城、威龙、新天等国内12家葡萄酒生产企业在北京发表了联合宣言，一致表明“解百纳”只是一个葡萄品种，而不是商标，并将张裕告上法庭。

该宣言源于5月26日，国家工商局商标评审委员会下达商标裁定，“解百纳”商标注册和使用权都属张裕。接下来，张裕在全国部分地区要求非张裕旗下的“解百纳”产品下架，停止销售，由此引发在全国范围内，其他葡萄酒企业对张裕大规模**。

除了外患，事实上，在商标问题上张裕还有“内忧”。张裕A使用多年的“张裕”商标一直从母公司张裕处租用。张裕集团副总经理孙健曾告诉记者，每年的租用费用大约是张裕年销售收入的5%-6%左右。

到1993年，张裕商标已被国家工商局认定为中国****，“张裕”品牌也成为国内市场占有率*大的葡萄酒品牌，但该商标的*终归属问题始终没有在内部解决。

去年，***在上市公司*理专项行动中指出，这种商标使用权和商标注册权长期分离的情况必须要解决，以消除上市公司和母公司之间的关联交易，更好地增强公司*立性。

据记者了解，张裕旗下注册商标多达上百个，还有很多商标在注册当中。事实上，不仅是“张裕”商标，还有“解百纳”商标的注册权都是集团，因此，如何将集团商标资产注入上市公司，实现商标注册权和使用权合二为一，是张裕面临的一大问题。

张裕现有的商标资产规模到底有多大？21日，张裕法律顾问告诉记者，尽管张裕被誉为红酒行业里的茅台，但并没有请专业评估机构对其品牌价值进行评估，因此，其无形资产规模还很难计算。

应对措施针

对12家葡萄酒生产企业对“解百纳”商标采取的一致行动，张裕总经理周洪江说：“对认可‘解百纳’归属张裕的企业，我们将继续与他们沟通，找到双方都能接受的解决办法；对不认可并促使商标案继续升级的企业，张裕只能回到法律的框架内进行研究，并保留法律所赋予的包括追究相关企业侵权的一切权利。”

他向记者解释，国家工商局商评委认定“解百纳”商标归属张裕，在司法结果出来前，是已生效的裁定，因此张裕将严格维护自己的合法权益。

“但到目前为止，张裕还没有收购其他葡萄酒生产企业解百纳资产的想法。”周说。由于不少葡萄酒企业是上市公司，因此，其生产的“解百纳”标识的产品归属问题成为了行业关注的焦点。

“事实上，张裕对其他公司解百纳产品的下架并不会对行业产生太大影响。”周说，全国15亿元的解百纳销售收入，张裕就占了11亿元。作为张裕葡萄酒的**品牌，解百纳占到该公司利税总额35%以上的份额，而张裕的利税近年来占到国内全行业的45%左右，因此，“其他公司解百纳的产量很小”。

至于中国葡萄酒的**品牌“张裕”商标，孙健表示，上市公司争取在2012年以前，选择适当时机，采取合适的方式，分步骤取得控股股东的“张裕”商标的所有权。由于“张裕”商标价值*大，对于采取何种方式注入上市公司需要深入论证，目前还难以立即解决。

记者了解，不仅是张裕，在酒业里的重庆啤酒，也面临着租用母公司重啤集团商标同样的问题。品牌做大做强后，上市公司往往面临“天价”购买。其无形资产如何评估，到底是通过定向增发还是资产置换方式进行，都是摆在酒业上市公司面前的棘手问题。