刀尖上跳舞

新闻发言人存在的价值 商业环境下的新闻媒体在转型，如今的媒体与新闻也发生了很大的变化，市场经济中新闻的运作越来越得到重视，新闻的自由性与新闻的公正性正**深入探索。我们看到，一是**化的信息流通已经变得“***”、“零时间”；二是危机事件容易产生连锁反应，如中航油新加坡事件给中国公司总部造成很大的震荡；三是我们所处的经济和市场环境越来越恶化，竞争过度，企业危机四伏，大家的心态普遍浮躁，利益追逐心态急切；四是媒体环境变得越来越宽广，报纸、杂志、网络、广播、电视、手机等等，信息无处不在；截止到2005年1月，我国内地有2200多家报纸、8000多家杂志、2000多个电视台、1200多个广播电台、50多万个网站、3亿多部手机，还有根本无法数清的即时通讯工具，信息的传播达到****；六是品牌意识的复苏，竞争者的威胁与**现象经常发生，攻击性传播受利益集团操纵频繁跳出来骚扰；七是民众知情权意识的提升，特别是职业**人士的出现加速了部分品牌的恐慌和危机的暴露与扩散；八是NGO的影响力在不断扩大，特别是在美洲、欧洲、东南亚等国家和地区，NGO的影响力甚至超过了**等组织。我们知道新闻媒体的卖点是新闻的真实，媒体出售的商品就是真实。社会公众渴望获得更多的知情权，而媒体的产业化、商业化恰恰带来了新闻报道视角和焦点的丑闻化、片面化、脸谱化、简单化、戏剧化，在面对有线电视、数字电视、卫星电视、网络媒体、报刊杂志、MSN、QQ、手机短信等众多信息渠道的时候，你还有什么丑闻或者危机能够逃脱过媒体和记者的眼睛，你还什么**能够隐瞒得了？！鉴此种种，新闻发言人存在的价值才显得那么生动、实在而且必须。这几年来，新闻发言人制度作为**上大中型组织或企业普遍推行的一种基本信息发布制度，在体现公开性和透明性，提供对称性信息，答疑释惑，促进组织或企业由传统封闭型办公、经营方式向现代开放透明办公、经营模式的转变，扭转企业危局，塑造组织或企业形象等方面发挥了越来越不可忽视的作用。从**到地方，从事业单位到企业组织，各行各业特别是与社会公众的工作、生活、教育、医疗、卫生、交通、消费等密切相关的行业或领域，建立新闻发言人制度不失为一种**的沟通桥梁和纽带，它对加快化解危机的速度、提高决策与解决问题的效率起着至关重要的作用，因此很受欢迎**机关、集团型企业和上市公司等单位或组织的青睐。的确，在这样一个变革的时代，如何适应**化传播环境的变化，加强组织或企业与媒体和社会公众之间的联系与沟通，树立崭新良好的组织或企业形象已变得十分必要。新闻发言人负责、认真地对外披露更安全、更有效、更能满足社会和公众需要的信息，已经非常必须而且迫在眉睫。新闻发言人**不是单纯面对媒体和记者的角色那么简单，企业危机的管理、预控、自测、防范、预警体系的建立、管理计划，企业危机中的媒体管理、沟通、实施、监控、危机后的**管理，企业信誉危机、管理生产危机、组织危机、**危机、营销危机、...More...↓