湖北日报传媒集团董事长记江作苏发言

湖北日报传媒集团董事长 党委书记 江作苏 摄影/人民网 张启川

人民网传媒频道北京8月7日电 由****社《新闻战线》杂志社、深圳比亚迪集团联合主办的“创新**转型暨经济转型过程中媒体使命与责任”高峰**，于8月7日―8日在深圳举行。人民网传媒频道进行图文直播。

湖北日报传媒集团董事长、党委书记江作苏出席**并发言，以下是发言全文：

各位**、各位嘉宾，站在这个讲台上，我对深圳发生日新月异的变化感到非常的兴奋。因为深圳的实践证明只要我们认清形势，面对严峻的挑战，我们可以把事情做得很好，也可以产生很多超越性的结果。当然，我来自湖北，对深圳的发展也多一份感情，特别是20多年前，湖北向深圳输出了一位主要的**，20多年以后，深圳又向湖北输出了一位主要**，所以我对深圳成就的分享自然多了一份感情，我们深圳的新闻界，像王茂亮这样的****人更是我们的骄傲。

回归到主题，我发言的主题是媒介融合背景下平面媒体运营模式的想法，我有五点想法。 一、作为我们以平面媒体为主要的传播模式的报业集团、传媒集团在新的格局下，我们要对传播价值链的再造要有充分的认识和思想准备，同时也要有迎接挑战的勇气。目前大家都知道新兴媒体的出现对传统媒体所造成的*大冲击，这种居安思危的思想我想是非常必要的。但是作为传统媒体，我认为至少可以采取对策，我们可以很现实的采用对策还有若干。

比方说我们在产业链的再造上，应该摆脱单纯的编辑、印刷、发行的传统模式，从媒体的产业链的再造上，特别对于试运行媒体集团可以从媒体种类的构成上做出我们新的努力。例如我们在区域性媒体的尝试上提出了“一主三翼”的主体所谓，报纸的主体不能改变，在加上期刊、新兴媒体，作为地方性平面媒体，它的坚定性正是我们的局限性，而在分众传媒和大众传媒相结合，相互各有所长的情况下，选择期刊就是突破地域界限的一个选择。

中国有40个传媒集团，传媒集团的主要注意力都放在自己报纸的经营上，如果每一个传媒集团都兴办一种乃至若干种作为突破过去传统办报地域的**期刊，可能中国的期刊业会有一个非常大的发展，也可以提供更丰富的精神产品和可以选择的文化品种。在这方面我们可以做的事情很多，人民的需求很旺盛，根据我们调查的结果，现在中国拥有的9000种期刊中，能够发行量过100万的，特别是真正依靠市场过100万的，可能只占10种左右，这方面的潜力还是很大的，我们相信通过努力，这是可以走的一条路。

另外，新兴电子媒体如何选择兴办，使它既产生社会效益，又具有它必须支撑的经济收入，这是我们共同面对的课题，我想在这方面我们也绝不是只能叹息。*先从产业结构来讲，资本的构成是我们必须考虑的先决条件，从中国30年经济改革发展的实践来看，事实证明多元经济对于经济的发展具有决定性的影响，如果中国的改革没有在所有制的问题上采取****的勇敢态度，我们的经济成就也是不可想象的。

回顾我们所兴办的网站，过去一直守住了单一的国有成分，或者是我们作为报业集团过份相信自己的力量，认为我能办**的报纸就能办**的网站。事实证明传播规律的不同，传播偏好的不同，对于资本结构的构成有着天然的选择。

所以，我们在实践上出现三种不同的资本构成形式，一个是**国有，特别是省**网站通过竞标拿下。二是门户网站，就是国务院新闻办重点扶持的地方门户网站，实际上是我们报业集团以及国有传播单位合资经营的网站。三是商办。我们和腾讯网这样典型性的网络公司合办了腾讯大楚网，组成了不同的资本构成，使不同的资本构成在不同的网站上，让我们在总目标相同的格局下展开平等的竞争。事实证明这种平等竞争促进了互联网事业的发展，而单纯的保护不可能使得我们的电子传媒获得长足的发展。所以第一个观点，我们在当前的传播格局下，传统的党报集团，以党报为核心的报业传媒集团在拓展传媒品种，突破传统传播领域方面是可以有所作为的。

二、目前全社会都在谈品牌，就像当年鲁迅先生“咸与惟新”，所有懂得写字的人都讲惟新，现在讲改革和品牌都是全民咸与的时尚理念。作为传播界，作为传媒，特别以党报为核心的传播，我们的品牌战略应该从认识品牌的核心价值入手，同时进口党报集团所具有的核心价值理念，着力开发它的品质内涵来增强我们的竞争力。我们从理论分析和经验归结的角度来看，我们认为所谓品牌价值的核心实际上是公信力。物质产品的核心价值很可能是有用性，一种食品的美味性可能是它的核心价值。

但是作为传媒，特别是以党报为核心的报业集团、传媒集团，它的产品核心价值、品牌价值核心应该是公信力，这是在新的传播格局下我们应该认识的深层价值所在。从传播本位角度来看，我们今年的内容提供商已经从过去唯一的信息提供商这样一个地位变成了候选者，就是说受众对我们的传播产品不是必备的，不是必需品，而是作为选择品。既然是选择品，就具有了被选择的重要条件，作为信息产品特别是作为重大的**社会价值的信息产品，它的核心应该是具有公信力。

还有从传播的特性来看，传播本位的变化带来了产品必须具有亲和力，我们必须通过改进我们的传播本位，改变我们的传播理念，使得我们真正的由过去的信息输送商变成为人民群众打理好新闻，作为人民群众的信息管家这个角度作为我们的新型改革和对传媒结构的重新再造。

三、把竞合理论运用到传播理论的再造中间。我们过去总有一种“老子天下第一”的观念，我的唯一性使我产生排他性。在今天的情况下，特别是技术手段使得人人具有麦克风，人人都是通讯社的情况下，我们要有竞合的观念。在竞争的格局中间，我们要善于和社会各个部类，甚至是很多我们过去不重视的草根传播员进行某种意义上的战略联合，使得我们在掌握传播市场的主动权方面获得最广大的同盟军。

四、我们平面媒体在运营创新，在表现心态方面还应该跟上时代的心理特点和技术传播的特点，使得我们一次性的传播变成递进式的传播和增值性的传播。

五、我们在发展阶段上要避免形式主义和全国只有某一种传播模式的僵化思想。中国地域的发展不平衡性，决定了中国在未来的几十年中间都不可能在经济政策，在社会进步，在文化构建，在生活消费方面一刀切，我们发展阶段不同的特质使得我们可以寻找到不同的发展机会，我们各自可以在不同的平台上去演出精彩的节目，尽管这种节目不见得都是大师。谢谢大家。

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