危机中的幸存者：企业社会责任

当前各大公司削减开支，企业社会责任项目*当其冲，但是仍然有许多大公司坚持执行此类项目。

英特尔公司目前处境艰难，这家世界上*大的芯片制造商在2008年股价下跌42％，第四季度财务数据惨不忍睹，净收入比上年下降90％。 考虑到经济大环境如此艰难，削减不必要的开支如该公司在**大量的社会责任项目也是可以理解的。

但英特尔表示不会如此。在公布第四季度财报之前，英特尔就开始了“从我做起”项目，**为阿富汗、柬埔寨、海地、乌干达等国的教育与发展事业投资将近30万美元，该项目的合作伙伴还有非**组织网站Kiva.org和救助儿童会。

英特尔还有更多此类项目，它**信守对于2009年的**，其中包括英特尔基金会为**教育项目投资1亿美元、节能项目等绿色投资，并购买13亿千瓦时的可再生能源证明。

英特尔董事长克雷格•贝瑞特告诉《**》：“节约并不能带你走出衰退，投资才是解决方法。”他说，“我们对社会责任项目的态度正是这样：不能只在顺风顺水的时候执行，时运不佳时便**放弃，还妄想会有任何成果”。

当前重要性丝毫不减

受到经济衰退影响的公司都在削减开支，它们显然会*先停止资助在印度的小额信贷项目，或耗资*大的凸显环保意识的包装宣传项目。

但人们惊讶地发现，相当数量的公司认为金融危机中公司社会责任更加重要，它们宁愿削减公司其他开销。的确如此，支持企业社会责任的公司，如通用电气、英特尔、普华永道和沃尔玛都在维持或者扩大其**，至少现在如此。

投资管理公司凯威管理着130亿美元的资产，其社会研究与政策**副总裁贝内特.弗里曼说：“企业责任已成为主流，因此这方面的**几乎不受经济衰退的影响；但是支持这种**的资源却不能对衰退免疫，即便是*热衷于此类项目的公司也要寻求节流的途径。”

的确，有些公司在重新审视这方面的工作。许多公司可能会削减企业雇员慈善匹配计划，这一计划提供救灾物资，还会削减对致力于可持续投资的商业实体的资助。

福特汽车公司自去年以来将对企业慈善的捐助削减了40％。 花旗集团全公司裁员，也裁掉了负责企业责任项目的员工。美国电力公司也放慢了环保项目的进行，包括在印第安纳的风能发电站和俄亥俄州的天然气发电站。AEP在声明中说：“我们并没有放弃对于可持续发展的**，只是有些项目需要时间”。

仍将继续

波士顿学院企业公民中心近来的一份调查显示出企业责任的惊人耐力。调查发现公司一半成员相信企业公民“对于公司声誉和经营的成功将愈加重要”，不到10％的成员预计其重要性降低。

一家企业网络和咨询机构－企业社会责任的数据显示：尽管31％的成员赞成降低CSR开支，仍有43％的人希望维持现状。

这家集团的总裁兼CEO艾伦•克拉莫说：“此次经济衰退带来惨重的损失，但企业责任似乎是个幸存者”。他说企业社会责任委员会成员，包括宜家、微软、力拓矿业、奇基塔和壳牌11月份纷纷表示目前要维持企业责任开支。

通用电气也维持CSR的现状。其股价在2008年下跌55％，但是却没有削减企业公民项目开支的打算。通用电气表示：2007年该公司为慈善捐款、企业雇员慈善捐款匹配计划等捐资1.6亿美元，并打算在2008、2009两年维持2007年的水平。

通用电气近来拓展了企业公民项目，在洪都拉斯和肯尼亚等地提供医疗器械及人员培训，并从基金中拨出额外的资金，帮助国内弱势群体过上温饱的生活。

通用电气董事长兼CEO杰弗瑞•伊梅尔特强调了公司的庄严**，他说：“公司应当践行自己的理念，其责任不仅仅限于追求利润，当我们渡过危机后，这一理念将有更丰富的含义。”伊梅尔特在11月份的企业社会责任会议上如此说道。

除了公司慈善之外，通用电气还有一个为期十年、上十亿美元的投资项目，投资于环境友好实践和产品，此项目被称作“ecomagination”,会带来更加丰厚的回报。2008年此项目收入上升21％，至170亿美元，预期还会增长，因为奥巴马政府打算投资多项通用电气的优势产品，如太阳能板、清洁煤炭发电厂、电子病例等，负责企业公民项目的副总裁鲍勃•考克兰这样说。

星巴克采取了相似的长期策略。该公司不断扩大规模，为股东带来丰厚的回报，同时也大力投资CSR项目。该公司削减其温室气体排放，给哥伦比亚和埃塞俄比亚的农民支付更多资金，购买“公平交易”咖啡豆，并详细公布其在社会公益目标方面取得的进展。

但是星巴克的股价2008年下降一半之多，令投资者垂头丧气。其CEO霍华德•舒尔茨迅速作出反应，12月他为2009财政年度制定了4亿美元的节流计划。虽然企业责任项目几乎毫发无伤，但有一个领域却无能为力。星巴克一方面削减了未披露的成本，另一方面推出红卡，使非洲的HIV和艾滋病项目受益，同时计划成为今年“公平交易”咖啡的*大购买商。

舒尔茨在11月《赫芬顿邮报》上撰文指出：经济衰退中，目光短浅会导致“错误地认为人员培训投资和企业社会责任可以暂缓执行”。他说，“现在正是真正为人民、企业责任和社区投资的时机。现在讨论这个问题十分紧迫，且机会难得。”

公司对社会责任的重视程度取决于对其在整个经营中的定位。**性公关公司博雅公关企业责任总经理埃里克•比尔说：“有些公司将其环保、社会业绩与其核心商业模式及声誉割裂开来，这些公司很可能在危机之中削减责任开支”。他强调了星巴克、通用电气和英特尔的观点：“但是在企业责任方面的领导；力应当一以贯之，不能只在时运好时才执行。”