创业资讯
创业资讯
作为2008年北京**会的合作伙伴，在**倒计时一周年之际，中国移动全面启动了“我的移动**”营销活动。 如今，活动已掀起“移动**”的**。通过此次活动，中国移动实现快速**市场、提升企业品牌的目的。可以说，巧用、善用“借势营销”正是中国移动举办“我的移动**”营销活动取得成功的关键所在。 发布**产品 2004年7月21日，中国移动成为了北京2008年**会合作伙伴，也开了移动通信领域**会合作伙伴的先河。中国移动向北京奥组委、国际奥委会郑重承诺―――将为本届**会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”。 2007年4月28日，在重庆举办的北京2008年**会第十二次合作伙伴俱乐部活动上，中国移动以“科技**，自在移动”为主题，首次向业界发布了**产品计划。如今，中国移动为北京**提供的产品和解决方案，共分为**专项产品、**大众产品、媒体专项产品三大类共29项，让用户在每一次的信息服务中，感受到先进科技带来的自由沟通。这些产品为中国移动开展**营销奠定了产品基础。 增强**关联度 中国移动在**营销中既充分发挥了自身的行业特色，又巧妙借助了**之势。 所谓“借势营销”就是企业将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。 中国移动通过丰富多彩的**产品，以产品带品牌并形成整体优势，让用户在使用中感受中国移动**合作伙伴身份，并且在用户心中潜移默化地建立起“**关联”，实现企业增强**关联度的目的。 实际上，在**产品发布方面，中国移动曾做过充分的产业调研。调研表明，许多用户对于移动通信**产品的需求十分强烈，公众对于**纪念版的手机、充值卡也有着非同寻常的消费需求。假如企业能够借助**氛围开展营销活动，将会产生事半功倍的效果。 根据调研结果，中国移动在数十款计划产品中选择了重点推开**定制手机、**充值卡和“**快讯”业务三项，这样既保证了用户的普适率，又保证能够实现在终端、业务、服务这三个方面的全面覆盖。 在“借势营销”中，一些企业没有关注长期的营销战略规划，营销战略的形式也缺乏创新。而中国移动的“我的移动**”营销活动并不局限于营销层面，相反，除业务产品的营销之外，在**音乐传播形式方面的创新，使得营销活动呈现出多元化、层次化特征。 在**倒计时一周年之际举办的“我的移动**”营销活动，以“**产品发布”和“《We are ready》无线音乐全球首发”为主体，中国移动把歌曲通过中国移动的无线音乐平台以及**音乐歌曲无线音乐排行榜完成了全球首发，并让客户免费下载。这一做法将**与音乐紧密结合，传播了**的精神和理念。 凸显“科技**”亮点 借势营销要求企业有战略眼光，围绕核心主题不断调整营销活动。中国移动将“我的移动**”营销活动定位在“科技**，自在移动”的主题，恰恰说明了这一点。 企业希望通过产品业务与**品牌相结合，凸显出“科技**”亮点，最终使用户能够对中国移动支持“绿色**”、“人文**”，为**通信保驾护航留下深刻的印象。 借势营销是一个不断投入的过程。作为一种新型营销手段，借势营销是集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的。而事实也证明，通过本次营销活动，中国移动对外利用了“**倒计时一周年”的关键时间点，通过新产品的推介、品牌的展示，使**价值得到传播，并拉近了与消费者的距离。同时强化了品牌的文化定位，促进了**业务和服务工作整体提升，创造了中国移动3年来服务**的又一次**。
