国内女装品牌的现状分析及行业发展趋势

国内女装品牌市场的竞争可用“惨烈”二字来形容，产品不对路，两三个月就有出局的危险。细数国内女装品牌，能够**女装品牌并肩的少之甚少。并且在国内就市场而言的目标消费群中，占有**优势的女装品牌更是廖廖无几。相反，一些国外的女装品牌却能迅速的占领国内女装市场，给内地的女装品牌树立了良好的榜样，同时也给一些女装品牌带来可值得借鉴的营销新理念和管理模式。

女装品牌的现状

据**部门的一项统计数据显示，在国内女装市场居**位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA。这表明，我国自主女装品牌面临的形势非常严峻。

目前，中国女装行业主要存在品牌定位重复与空挡、品牌延伸盲目、“区域品牌”突破难、渠道掌控力较差等问题。面对**的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时，也有像太平鸟、哥弟等女装品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。

中国女装行业趋势

随着**服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续**，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。

女装个性化逐渐凸显

服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。

健康服装将成为消费亮点

日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

女装市场更加细分化

随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

品牌对女装企业来说，是支持整个企业的灵魂。所以，我国女装企业应当认真审视自身的品牌，以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。只有这样，女装企业才能在女装品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。