洞洞鞋：走得快不如走得稳

本报记者 刘伊婷

**品牌CROCS*近身陷尴尬处境。有消息称，在金融危机下，其产品滞销，生产商去年亏损1.85亿美元，在今年9月份前需要还清数**美元债务。这意味着，这个在**红极一时的休闲鞋品牌穷途末路，濒临破产危机。

紧随其后的另一则传闻更令人哭笑不得――有观点认为，之所以陷入*额亏损，根本原因是因为CROCS的鞋质量太好，穿不坏，所以没有人会再买第二双。当然，也有一种观点指出，CROCS创新不力，难以激起消费者再度购买的热情。

为终止各路负面消息，CROCS中国日前在其官方网站上发布了一份“致亲爱的CROCS合作伙伴”***，对外声明：“CROCS的业务发展是稳步健康的，目前我们正在进一步加强拓宽我们的消费群体。在全世界125个国家我们拥有超过1亿的消费者。”

对于外界称其是“一个只有单一鞋款的公司”的评论，CROCS认为这一观点是非常错误和片面的。

“CROCS一直保持着创新的精神，致力于投资发展新产品线。我们已推出了超过120多个款式的休闲舒适的鞋款，除了我们的**款式，还包括凉鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋。并且，我们还推出了适用于帮助缓解脚部疲劳的功能鞋款。”CROCS方面表示。

在喜新厌旧的时尚圈，品牌的潮起潮落本是件平常事，但CROCS的一路发展却经历了太多的不平常，所以备受关注。和其他的**知名品牌有所不同，CROCS并没有强大的历史背景，也没有宝贵的岁月积淀，它的成功有几分偶然性：2002年7月，来自美国科罗拉多州的3位创始人偶然发现一种特殊树脂材料，不仅防水而且异常轻便。和塑胶不同，它可以抑制细菌和真菌滋生。*妙的是，它能随着体温变得更加柔软，更加贴合脚部轮廓，穿起来异常舒适，还可以减缓肌肉疲劳，特别适合出海时穿。所以他们决定用此材料开发制作出专门为划艇和户外运动而设计的鞋类产品，并在当年的游船展览会中*度推出，随即大受欢迎。

防滑不脱色的Beach户外运动鞋便是当年让CROCS一炮打响的*门武器，它也是目前市场上正在*暴**的“洞洞鞋”，尽管其圆头圆脑的***计**了传统审美，也遭遇了一些异议，有消费者甚至在其博客表示“不知刮的什么风，街头一窝蜂地流行一种彩色凉鞋，男男女女、老老少少都有穿的。小孩或小姑娘穿，我还能接受，我自己可是打死也不会穿，那么卡通古怪丑陋滑稽。这是我穿鞋的底线。”

更多的消费者仍然为之吸引。“我买的是一双迪斯尼的特色款，鞋面上的洞洞是一只只米奇头像，非常活泼可爱。”消费者小马告诉记者，鞋子轻便、透气、舒适，非常“养脚”。为了让这款鞋更具特色和个性，小马特地选了一些造型夸张的字母、徽章别在鞋头网眼处，并经常根据自己的服饰、装扮更换搭配。

时尚之外，舒适感和功能性正是“洞洞鞋”的*大卖点。据了解，正品的“洞洞鞋”均采用已经获得专利权的特殊材料制成，同时采用了具有欧洲风格的矫形学设计鞋跟，加上内置的拱形支撑和防滑不脱色鞋底，令足部无比舒适健康。显然，那些盲目跟风的山寨产品并不具备这样的特质。

伴随消费者追赶时尚的脚步，“洞洞鞋”的流行已是势不可挡。某媒体记者总结说，1年前，穿一双四面漏风鞋的潮人会被无数行人侧目；现如今，放眼望去，满城尽穿“洞洞鞋”。纵观潮流市场，不仅实体专卖店纷纷落户，新品不断推出，就连网络上，“洞洞鞋”也成为*热门的搜索关键词。记者7月28日在淘宝网上展开搜索，相关的信息达11.26万条之多。

《中国质量报》