9日,根据CTR*新广告花费统计显示,在宏观经济增速超出市场预期,持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元,为4年来同比增幅*高。但与**季度22%的涨势相比,上半年广告市场出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。
受广电总局宏观政策影响,上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%,但与去年同期相比,电视广告增长15%,低于广告市场整体增幅。其中**地面台吸纳了大量来自**级和地市级频道的广告份额,成为上半年“价值拉动”获益*大的电视媒体。
针对移动人群的电台广告差异化****,同时受益于宏观政策,电台广告是资源量获益*多的媒体,上半年广告增幅领跑其他媒体达35%。报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者,上半年广告投放呈现全面快速增长,增幅分别为22%和21%。
受大事件世博会和亚运会影响,城市规划和户外广告管理进一步加强,2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4%的缩减,而广告花费同比增幅仍达到23%。
从投放广告的行业来看,延续了**季度的趋势,化妆品、浴室用品行业依然是广告投放量*大的行业。受国家严控**影响,广告投放规模较大的药品行业首次出现下跌,跌幅为0.2%。涨幅*快当属家用电器、交通和家居用品行业,增幅分别为71%、48%和43%。