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从左至右为1971年、1987年、1992年和2011年标识。
昨日，星巴克借成立40周年之际，发布**标识。新标识去掉了使用40年的圆环及小美人鱼头像周围的STARBUCKS COFFEE字样。新标识一出，便引起网友们的一片质疑和讨论。
昨日早晨，美国官方网站挂出星巴克的新标识后，国内的星巴克“粉丝”们迅速围观发帖。其中，不少网友对星巴克的新标识感到失望，表示更怀念**的带有圆环标识的LOGO，“看来我得赶快买个LOGO杯珍藏了……真的不喜欢新LOGO”。一位粉丝在微博中写道。
据了解，星巴克自1971年成立以后，共更换过两次标识，但都不及这第三次变化大。对于很多人表示不能接受新标识的情况，星巴克大中华区**部励静认为，这个新标识今年3月份才正式启用，需要进一步应用后才能看到实际效果，“相信消费者看到具体应用情况后会有新的想法吧”。
“更换标识的背后是星巴克将把战略**从零售店拓展到超市等其他渠道的一个铺垫。”对此，一位业内人士说道。星巴克日前表示，计划于3月1日结束与卡夫长达12年的伙伴关系。此前，卡夫一直通过自己的渠道在**范围内**和销售星巴克的产品，包括袋装咖啡和冰淇淋等，共享利润。
与此同时，星巴克亦决定结束与百事可乐的合作。2007年，双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料，在零售渠道销售。而星巴克在与百事可乐分手后明确表态，不会放弃门店之外的零售渠道，*霸超市等渠道的意图已非常明朗。
