新时代背景沃尔沃发布以人为尊品牌战略

2011-09-02来源 : 互联网

8月23日，沃尔沃在北京发布品牌战略规划。沃尔沃汽车公司****副总裁兼中国区董事长沈晖、**市场营销副总裁查德·蒙都诺、中国销售公司总裁兼*席执行官施瑞翔等多名高层出席，回顾了沃尔沃*立运营一年来的业绩情况，并**阐述了新时代背景下沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌战略规划。该战略指明沃尔沃今后的品牌发展方向：“以人为中心”，深入了解人们的用车习惯，并依次进行产品设计及工程研发。由于涉及从驾驶者的切身感受出发，所以沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面*具优势，从而给予消费者现代的北欧豪华体验。

事实上，从“以人为尊”这一点出发，沃尔沃在各方面都做出了相应调整，并刷新了成绩单。据了解，完成交割一年以来，沃尔沃保持了稳定状态，不仅组建了一个“中西合璧”的管理**团体，而且顺利实现连续6个季度**。今年第二季度，沃尔沃**新车销量达12.3万辆，同比增长27%，其中中国市场的贡献*大，同比增幅高达61%。今年以来，沃尔沃汽车在中国1—6月新车销售达到21000辆，同比增长36%;并成功发布S60及各车型的2012款。

目前，沃尔沃已经制定并通过了2020年的战略目标。到2020年，将为客户提供全方位的**汽车产品，实现**全年销量80万辆，进入**豪车品牌第一阵营;同时，力求实现行业中较高投资回报率，并成为***佳雇主之一。为达到这一目标，沃尔沃已经开始调整其战略方向，*当其冲的就是重振沃尔沃品牌，在整个价值链上以人为尊。*先从产品设计上体现自然和谐以及对人性的关怀，以驾乘者为中心;其次就是在营销、网络、服务上全面打造北欧豪华体验。今年以来，沃尔沃汽车中国的销售网络已经增至117家，年内还将再建10家沃尔沃体验中心，同时全力打造消费者体验平台，通过体验式营销推广品牌和产品。