品类创新是中小企业最行之有效的竞争战略

2011-10-11来源 : 互联网

所谓品类创新战略,就是发明或发现与众不同的新品类,并迅速的成为新品类里的领导者。创新是企业的动力,也是一个民族的希望。对于成长性企业来说,资源不足,只有通过品类创新,才能在激烈残酷的市场竞争中以小搏大,找到一条差异化发展之路。品类创新是中小企业最行之有效的竞争战略。

但创新品类死亡率为何如此之高?创新产品死亡的原因多种多样,比如资金不足、管理落后、定位失误、推广乏力等等。但是创新产品最主要的死因是产品力不足。

产品力是营销的原动力。一旦产品力不足,其它的推力和拉力都会失灵,将导致投入产出严重不合理,从而最终导致产品气绝身亡。特别是对于快消品而言,产品力是决定品牌美誉度的最重要因素,是决定消费者能否重复消费的最核心因素。

一个产品力十足的产品,摆上货架就能迅速畅销,甚至引来疯抢,不需要太多的广告和促销,就能成为行业的一片黑马,比如苹果公司的iPhone。而一个产品力不足的产品,在市场上没有竞争力,最终会导致口碑不好。即便投入大量的财力和人力,也不会让该产品成为畅销品。

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