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不久前，为期4天的“2011中国(上海)国际礼品、家居品展览会(秋季)”(以下简称“上海国际礼品展”)在上海世贸商城圆满落下帷幕。尽管受强台风“梅花”影响上海天气状况时好时坏，但展会依旧吸引了超过3.5万人次的观众前来洽谈、观展。
作为华东地区最大的专业礼品展会，“上海国际礼品展”成功地跨入第5年，并以展位数逐年递增、独树一帜的展商特色、专注展贸双方效益、不断创新的服务等特色，完全蜕变成为华东地区首屈一指的专业性大展。同时，区别与深圳和北京礼品展的无所不包并以国内品牌为主的特点，“上海国际礼品展”已经成为国际中高端礼品企业进入中国礼品市场的试金石和必经之路。以市场细分和创新产品、强力互动等显著特点为业内津津乐道。
2大核心资源成就行业大展，连续5届稳步提升
5年来，通过不断积累，无论从展商规模还是买家构成，“上海国际礼品展”均完整且迅速地经历了从无到有，逐步壮大的发展历程。展商数和买家人数均达到每年20%的稳步增长，使其在华东礼品行业迅速崛起。同时，凭借与日本礼品行业日渐紧密的合作，越来越大的日本参展商规模，不仅使得展会俨然有成为“东京国际礼品展”中国分会场之势，更是吸引了来自亚洲其他国家礼品业的关注和亲睐。未来，这里将成为整个亚洲乃至世界最大的国际中高端礼品交易中心。
之所以能够在短短的5年间打造出一个在华东乃至全国知名的专业展贸平台，其关键原因在于对礼品行业实行市场细分后，展会核心资源的把握和充分利用。一边，是由中国礼品业商会旗下优质企业和日韩企业所组成、代表亚洲礼品业最高水准的“中日韩大礼品圈“;另一边，则是由江浙沪乃至华东地区一大批非礼品商会企业所组成的”华东礼品圈“。向左，以日韩为代表的亚洲成熟礼品市场借道上海进入中国;向右，代表中国礼品业较高水平的华东地区以上海为窗口，向亚洲乃至世界辐射。
展商各有收获，千万级大单唾手可得
通过短短4天的展期，几乎所有展商都对展会的各方面给予了高度评价。超过80%的展商均表示前来参观洽谈的买家质量非常高，是展商们想要见到的。同时，买家的需求也非常明确。70%的展商表示沟通顺利，将继续深入洽谈，其中很大一部分已进入到实质性和细节的谈判，个别企业有望在近日即可达成千万级协议。
本次展会，以日韩为代表来自亚洲其他国家的展商因为其新奇独特，设计独具人性化的产品令前来参观的观众不断驻足，成为最受欢迎的场馆和产品。这对于以传统礼品行销多年的本土礼品企业产生了极大的触动，深明在产品创新程度上与礼品业高度发达的日本还有相当大的差距。许多国内企业纷纷表示，展会结束后，他们将致力于新产品的设计研发，推出更多具有人性化和独特功能的新产品，在下一届展会上与日本同行一较高低。
而本次独占2大主题馆的日本展团，其收获更为明显。八成以上的展商均表示寻找国内代理商和经销商的过程顺利。上海优莉塔国际贸易有限公司的王总表示，与深圳和北京礼品展浓厚的“本地风”不同，“上海国际礼品展”更有“国际范儿”，各国展品各具特色，为中国的礼品行业带来更多“新鲜血液”，让看多了“老一套“，”老三样“的代理公司眼前一亮，有了更多选择。通过与众多日本展商的接触，对于日本展品高品质人性化实用性等特点留下了深刻印象，并且与多家日本展商均达成了初步的合作意向，实质性合作已经启动。
买家构成专业化，媒体首度参与展会双向互动
作为一场专业展会，买家的参与是至关重要的，因为对于参展商而言，归根结底是看展会的实际效果。据统计，本次展会的买家56%来自礼品公司，21%来自广告公司，零售百货占比8.5%，企事业单位7.5%，政府部门1.5%，宾馆酒店1%，其他4.5%。超过8成的行业观众也是展会蜕变成为真正专业大展的标志。
本届展会最让人们耳目一新的除了丰富多彩的互动活动之外，便是5年来首次由50家主流媒体组成“媒体评审团”，由媒体“单向报道“转为”双向互动“，在参观展会之余对展会以及展馆从组织、形象、展品整体等各方面进行评比，以专业及客观的眼光为展会将来的发展提出积极改进意见，评选出媒体眼中的“最佳主题馆”。
在主办方陪同下，50余家媒体的记者一一参观了“行业精选馆”、“日本精品馆”、“世贸租户馆”、“华东联合馆”、“日本馆”和“亚洲风尚馆”等6大主题馆，对于来自中国、日本、韩国、泰国、印度、越南、巴基斯坦等国和中国香港、中国台湾地区等七国两地超过10万种的展品以及展馆搭建、展品布置等各方面进行了专业的评审。最终日本馆凭借其出色的整体形象，新奇富有创意同时兼具人性化的产品设计在所有主题馆中脱颖而出，压倒性地获得媒体记者的亲睐，获得“最佳主题馆“称号。
在展会开幕式晚宴上，由新华社上海分社党组成员、信息部主任叶国标先生，代表全体参与评审的媒体向获此殊荣的日本馆方代表颁发了纪念奖，并对该馆的优异表现作出了精彩点评：“走进日本馆顿时让人眼前一亮，一股浓浓的和风吹来。产品非常精致，布展非常讲究整体形象，是一次令人难忘的体验“、”整体突显了亚洲文化的多元性;产品有创意、有特色;同时又具备了人性化和实用性的特征“、”日本馆新奇展品众多，具有很浓的生活气息。“、”今后希望多增加一些适合老年人的消费品种。“……
精准配对成绩斐然，国际动漫成最大亮点
“上海国际礼品展“平台一直被业界誉为“礼品展商和买家最好的桥梁“，上海世贸商城独有的三大市场活动品牌之一 ——“B-Match配对会”凭借其越来越精细和高匹配度，不断提升活动的成功率。
8月4日，由30余家世界500强和国内龙头企业等大买家坐镇的“大客户礼品采购专长配对会”反响热烈，供应商洽谈踊跃。买家与供应商的洽谈比达到1:6。8成以上的采供双方均表示出了极高的满意度。截止本届，已有超过半数以上的VIP买家已连续多届甚至每届均参与大客户专长配对会，同时也有约一半以上的供应商多次参与配对，每届都有新产品推出，供应商的整体数量和产品品类每年也有不同程度的增加。同期举行的“ Good Goods Japan日本精品亚洲巡展商务配对会 ”则针对日本贸易振兴社旗下50家礼品供应商的需求，邀请了如特力屋、多样屋、东方CJ等多家电视购物专卖店等买家进行配对，供应商满意率达到100%。此外，“日本创意礼品专场配对会 ”也是邀请到了包括美罗城、虹桥友谊商城、百联集团、东方商厦等9家百货公司、来自上海、北京、广州、南京、苏州等地29家礼品代理商和1家网络购物、1家电视购物等共计40组买家前来与10家日本礼品企业洽谈，85% 的买家认为配对会帮助其找到了合适的产品供应商。配对会的效果可以用成绩斐然来形容。
展馆四楼的“日本馆”内动漫表演区，是本次礼品展最热闹的地方，四天的展会，尖叫声不断。机器猫、蜡笔小新、奥特曼、樱桃小丸子、铠甲勇士刑天……众多在中国有着无数忠实粉丝、原汁原味的知名动漫形象走出荧屏，在这里现场Cosplay，并由动漫主题曲原唱现场演绎那些耳熟能详的动漫歌曲。
全球三大动漫展之一的“日本东京国际动漫展“主办方则将这次展会视作其为亚洲巡展迈出的试探性的第一步，通过4天以来收获观众对于动漫的极度热情，不久的将来，我们将迎来这一动漫界的顶级展会踏入中国的”处女秀“，动漫周边以及特许产品所带来的巨大商机，将会让”上海国际礼品展“再度从深圳礼品展和北京礼品展这样的展会中脱颖而出，将“国际范儿”展现得淋漓尽致。
历经5年时间，以市场和需求为导向，在主办方上海世贸商城精耕细作、不断创新之下，上海国际礼品展已逐渐搭建起一个满足多方需求的精细展贸平台，成功缔造了一个繁荣的中高端礼品市场，成为华东礼品业以及国内礼品业与亚洲乃至世界礼品业的交汇点，势必将一骑绝尘地成为华东地区无可替代的“礼品嘉年华”。
