Adidas副总裁接掌Esprit中国区行政总裁

2011-11-17来源 : 互联网

Esprit中国区总裁这一关键职位在空缺一年多后终于履新。思捷环球(00330.HK)宣布,委任现Adidas副总裁、中国北方区总经理李冠仪为Esprit未来中国区行政总裁(CEO),明年2月正式上任。

2010年年底,Esprit原中国区总经理沈文锋离职,后跳槽至美国时尚品牌Tommy Hilfiger,成为后者首任中国区CEO。沈是Esprit中国区创立及管理团队成员之一,并在过去的8年里担任Esprit中国区总经理。

伴随着这份糟糕的年报,思捷环球也宣布了一个未来4年高达180亿港币的品牌重塑计划。公司宣布,将陆续关闭80家店面,其中65家位于欧洲,15家位于亚洲。将加大在中国等地区的200多家店铺的投入,重新装修,发展全新销售网络,希望未来5年内将大陆市场的销售额翻倍,预计达到60亿港元,营运销售点也增加至大约1900个,并计划在新财年的下半年将电子商务平台拓展至中国。

当时Esprit的业绩已经显现出增长缓慢的颓势。今年9月,最新公布的财报显示,截至今年6月底,Esprit的净利润同比下滑98%,由上一年的42.3亿港元降至7900万港元。这也是该品牌连续3年出现盈利下滑。思捷环球在年报中称,上一财年业绩不理想,是受批发业务和欧洲业务糟糕表现拖累。目前,Esprit有79%的销售业绩来自欧洲市场。

“新总裁上任后,将具体执行这一中国战略,中国市场对于Esprit非常重要,将是集团增长的主要动力来源。”11月16日,思捷环球投资者联系部相关人士对记者表示,李冠仪在中国有丰富的管理经验,未来将主要负责落实思捷“蜕变计划”中的中国区域部分。

Adidas大中华区于2008年奥运之后,就一直饱受存货困扰,到2010年才首次出现正增长。因此有投资者担心,Adidas通过渠道压货带来销售增长的风格是否会延续到Esprit。对此,上述负责人表示,Esprit中国区的策略已经拟定,李只是负责在框架范围内执行,“不存在这种担心”。

公开资料显示,李冠仪已于Adidas任职11年。她自2005年起担任中国北方区域总监,负责区内整体运营、分销管理及业务开发,令区域年销售额及利润显着成长,还为Adidas北方区赢得公司“大中华区2007至2008年最佳增长区域”的称号。

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