创业资讯
创业资讯
市场营销策划战略;市场营销策划根据企业的营销目标，来满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，实现个人与组织的交换过程。以下分别是市场营销策划的四个战略：
一、市场**者战略
大多数行业都有一个被公认的市场**者公司，这个公司在相关的产品市场中占有*大的市场份额……该**者是众多竞争者的目标，某一公司可向它提出挑战、模仿或避免同它竞争。
二、市场挑战者战略
在行业中占有第二、第三和以后位次的公司可称为居次者或追随者公司，这些居次者公司可以采用两种姿态中的一种：它们可以攻击市场**者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额(市场挑战者);或者，它们可以参与竞争但不扰乱市场局面。
三、市场追随者战略
市场追随者可以应用产品模仿的战略，产品模仿(product imitation)与产品创新(product innovation)的战略一样可以**。虽然追随者未必能超过**者，但他获得的利润比较高，因为他不承担创新和教育市场的费用。
四、市场补缺者战略
如果不愿意在大市场上做追随者，他的方法是成为在一小块市场上的**者，或补缺。小公司经常避免与大公司竞争，它们的目标是小市场或大公司不感兴趣的市场。补缺的主要风险是补缺的市场会逐渐枯竭或受到攻击。由于补缺者往往是弱小者，公司必须连续不断地**新的补缺市场。
为什么会有市场营销策略，市场营销策划就是为了改变企业当系的状况，完成营销目标，借科学方法和创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。
