解析艾米女装的品牌命名策略

2014-01-20 来源 : 3158招商加盟网作者 : 3158小编

引言:品牌命名是创立品牌的**步,一个好的名字是一个品牌**性的精神**。美国品牌**菲利普琼斯(Philip Jones)认为,品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的,一个好的名称便于消费者记忆,容易使人产生联想,引发好感,从而促进购买。

那么,女装品牌该如何命名?本文将以知名女装品牌“艾米女装”的品牌命名策略为例进行解析。

*先,品牌名称要符合品牌核心定位,要能够准确到位的表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。每个品牌都有自己的品牌定位和价值取向,女装品牌也不例外。以艾米品牌女装为例,一方面,艾米以“个性”、“时尚”、“自然”、“浪漫”为品牌设计理念,产品全部由总公司于韩国和香港的设计工作室和****团队设计完成,这些**设计师每个月都飞往米兰、伦敦、巴黎等**时尚基地,采集*新的时尚元素和创意,**每一件产品都紧跟**时尚潮流;另外一方面,艾米走亲民路线,总公司低价供货,**加盟店面向终端的售价也十分低廉。从名称来解读,艾米给人的**感觉是亲切、舒服,让人联想到时尚淑女、小巧精致的女孩形象,这与艾米“时尚”、“平民化”的品牌核心定位是**吻合的。【了解艾米女装信息请在下方留言】

其次,女装品牌命名要凸显差异化。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代,企业大规模生产导致产品单一化,差异不明显。但是,随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者越来越追求个性化品牌。不难发现,近些年,大大小小的女装品牌如雨后春笋般涌现于市场,但是仔细观察就会发现,这些女装品牌同质化现象严重 ,先不说产品本身,但从名称来看就大同小异,消费者很难记得住。而“艾米”朗朗上口,名字彰显个性,与众不同。品牌名称的差异化是艾米女装能迅速从众多女装品牌中脱颖而出、成为消费者耳熟能详的一大女装品牌的主要原因之一。艾米女装**秘诀请进入>>

三是浅显易懂。人们绝大部分能快速记住短词汇,因为对消费者来讲,越简单的品牌名字越好记。故而,女装品牌命名,字数越短越好,而且要比较个性、简单易记。文字简短、发音顺畅、浅显易懂、朗朗上口,这样便很容易让人们接受,从而迅速打开市场。比如“艾米”,虽然只有两个字,但简短大方、浅显易懂,但很容易就能让人猜到是女装品牌。此外,女装品牌的命名应尽量避免使用别人看不懂的字和多音字,商标名称是供消费者称呼的,多音字和冷僻字会给人们的称呼带来很大的不便。连名字都叫不上来,何谈消费?

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