张舰：品牌时装秀，户外最好！

从早期的阿玛尼北京太庙秀、杉杉的宁波天衣阁书院秀，到后来的如意长城秀、皮尔·卡丹敦煌沙鸣山秀，再到近期的波司登玉龙雪山秀，从“中国模特之父”和“中国时装表演事业的奠基人”张舰的无数次做户外实景服装秀的经历来看，现在品牌做秀已经成为一个品牌立足于行业和市场的必然途径。从单纯的室内走秀到缤纷的户外实景服装秀，品牌企业愈发认识到秀的重要。

张舰**次将时装表演引入中国，**次在中国提出商用模特概念，25年来始终站在中国时尚界的***。他做过的好多秀堪称户外景点做秀的**之作。

“在早期，不管是**品牌还是国内品牌，还都未充分认识到媒体的作用，不能很好地与媒体结合把品牌的宣传理念散播出去，只能是孤芳自赏，景点做秀就只能作为企业营销的手段之一。”张舰总结起先前做的一些秀场感叹道，“品牌做秀应该注意秀场的连贯性，这样才有助于你品牌的延续。想起来就做一场这样效果反而会大打折扣，*也没少花效果却没有达到。”

张舰认为，现在更多的景点户外秀考虑的因素更全面。尤其是把品牌文化与景点的旅游文化相融合，在提升品牌形象与内涵的同时，也带动了景点当地的旅游产业的发展，已逐渐形成良性发展的双赢局面。

与景点合作力求市场营销的多赢掌控

如果从单纯的营销角度考虑，品牌之所以选择做秀就是为了吸引大家的眼球，让媒体捕捉曝光点，进而提升品牌的知名度。

但从系统的商业角度看，做秀触及到了品牌价值链条上的所有参与者。做秀增加了品牌与经销商、代理商、零售商以及终端客户新的沟通渠道，同时做秀本身更具表达力和感染力，实现了彼此之间更有效的沟通。这不仅加强了品牌企业的文化凝聚力，同时对于零售商以及终端客户等也比较有吸引力，进一步扩大了品牌的知名度和美誉度。

尤其是品牌企业在户外景点做秀，当品牌的时尚文化与实景的旅游文化相结合，还很有可能促成一个更加双赢或多赢的局面：景点文化元素与品牌文化元素的融合，不仅给设计师带来更新的创意灵感，还会进一步提高旅游景点的知名度。