“毒奶粉”独旺九阳 豆浆机市场寡头份额超87%

理财周报见习记者 杜晓光

截至2008年12月31日，九阳股份的控股股东为上海力鸿***投资有限公司，其持股比例达到49.71％。王旭宁通过持上海力鸿44.36％股份间接控股九阳股份，其个人资产超过26亿。

从“豆浆”替代“牛奶”中式早餐的回归来看,反映了现代消费者追求健康饮食的新观念。2008年9月“三聚氰胺”事件后，这种观念开始形成一股潮流。国内乳业因毒奶粉事件几乎全军覆没，但是九阳豆浆机销量却比之前的销量提高了三成。不少用户因“毒奶粉”事件而改买豆浆机,而买豆浆机大都指名购买九阳。而其它品牌豆浆机并未出现旺销。豆浆健康，有营养价值，制作方便成本低，日益受到广大销售者的青睐。“三聚氰胺”事件让九阳获得了一次被广大顾客认知和熟悉的大好机会。以此事件为分界，九阳进入了一个全面铺开，快速发展的时期。

为了不断提升竞争力和避免混乱竞争，九阳用于技术创新上的投入累计已达上亿元，先后申请和拥有的**上百项。在大力开发特殊商用豆浆机的同时，还研制了榨汁机、料理机等，市场反应热烈，并成为国家免检产品。在小家电行业普遍创新能力不高的情况下，九阳的技术创新能力超出了其他公司一大截，而且**技术得到了*有效，*全面范围的保护。在这个层面上来讲，九阳股份不具备可模仿性，九阳品牌具有*特的技术和品质。这也是毒奶粉事件能够*旺九阳的原因。豆浆机就是九阳，九阳的符号就是豆浆机。

九阳所有产品均为****，包括七大类100多个型号的产品，生产采取的是外包和自产两种模式，并在产品的拓展初期以外包为主。这种生产模式的优点在于：自身的固定资产较少，有利于减少浪费在产能规划、产量设计和生产设备闲置问题上的精力，而将更多的精力放在品牌、研发，终端销售服务等核心业务上。

水到渠成，九阳股份很快成为豆浆机市场“寡头”，市场份额达到87%，毛利润2007年的数据达到45.67%。豆浆机的强劲带动了九阳产品销售结构的变化，带动了其他延伸产业链的发展， 加大了渠道下沉、终端再造的力度。

转发此文至微博