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今年的“**七日”对中国经济来说有风向标的意义
“牛”劲十足,春节七日消费品零售总额实际增幅高于去年春节
春节意味着团圆,也意味着一**规模的消费热潮,因此,**金融危机**后的牛年春节,成为**媒体观察中国经济走向的一个重要风向标。
春节前一周,一家有影响力的外媒以《中国将度过“安静”的春节》为题,预言中国将迎来消费明显“缩水”的牛年新春。
半个月后的今天,中国红红**过了个大牛年,春节消费迎来超预期的“牛市”。
商务部1月31日发布的监测显示,牛年春节大年三十至正月初六,全国实现社会消费品零售总额2900亿元,同比增长13.8%。而去年同期同一指标的增幅是16%。以名义增幅而言,今年春节消费品零售增幅低于去年春节,但考虑到去年春节所在的2月份物价上涨了8.7%,而今年春节所在的1月份物价增幅估计在1%左右,因此,2009年春节消费品零售额的实际增幅肯定将高于2008年春节。
在活生生的事实面前,部分外媒改口称:春节经济成为2009年中国经济的***。
牛年春节消费的*爆程度超预期
毋庸讳言,2008年**的**金融危机不可避免地对中国的消费产生了影响。比如,据初步统计,今年春节广州楼市成交比去年同期减少了两成以上;而在春节**周期间,广东全省公路客运总发送旅客人次同比下降了5%。
但总体而言,牛年春节消费的*爆程度已明显超过了预期。在牛年新春零售品实际销售增幅超过2008年春节的数据背后是这样一串令人意想不到的景象:
年初三,在广州天河、员村、东山口等地的大中型超市,部分主打的年货类商品出现了断货现象。与此对应,全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%,食品、烟酒、烟花爆竹等传统年货成了牛年新春的“抢手货”。
原来预料销售情况将不如人意的车市也开始畅旺起来。燃油税、新购置税等“救市”政策激发了消费者的购买意愿,在广州,一些汽车经销商连用来做展示的新车也卖掉了。
大众餐饮市场则一如既往地红红**。大年三十,广州所有老字号酒楼的年夜饭均被订满。
“牛”气最足的当属旅游市场。据全国假日办的信息,春节7天,纳入全国假日旅游统计预报体系的北京等19个重点旅游城市接待游客数量和旅游收入都将实现 15%左右的增长,其中江苏、浙江、广东等地出游率增长20%—40%,业内人士喜上眉梢地称牛年新春为“史上最旺的春节**周”。
消费*爆之因:政策提振、市场创新和“口红经济”效应
牛年新春中国消费缘何逆势超预期*爆?
原因有三。最重要的原因当然是中国把扩大国内有效需求特别是消费需求作为促进经济增长的基本立足点,出台扩大国内需求十项措施,一系列刺激消费的政策效应开始显现。汽车市场的迅速回暖,直接得益于节前政府接连出台燃油税、新购置税等一系列“救市”政策;而“家电下乡”政策的制定及实施,使家电产品在农村销量大幅增长。
在春节期间,部分省市政府采用了发放消费券、旅游券的办法直接刺激消费,也起到了拉动社会消费的作用。其中,北京向全国游客送出包括故宫、颐和园等景区的约2万张免费门票和“鸟巢”“水立方”的约1万张免费门票,杭州宣布将在2月底前把总计4000万元的旅游券发放到长三角、华东地区以及全国各省份,以启动“暖春之旅”。据保守估计,消费券的发放,起码可以起到数倍乃至10倍以上的杠杆作用。
在政府进行政策创新的同时,商家的市场创新也在如*如荼地开展,其市场拓展效应相当明显。打折促销是新春假日集中消费效应呈现的最重要原因之一,从哈尔滨到广州,全国商家使出浑身解数,纷纷推出打折优惠、加倍积分、送赠品等活动,各大商场各个货品的折扣普遍达到七折、六折,甚至更高。商家浩大的促销声势与国家拉动内需的政策相互激荡,掀起了消费的热浪。
“口红经济”效应则是牛年新春消费*爆的第三个原因。“口红经济”的本质在于消费者会在经济调整期削减高档消费品的消费,但在物美价廉的消费品的消费上反而可能增加,从而创造新的商机。在牛年新春,“口红经济”效应在中国也有充分的体现。新春之际, 广州部分商店化妆品销售劲增两成多就是典型的例子。而年货特别是普通年货的畅销则是另外一个典型案例。
实体经济为主、储蓄率高可使中国率先走出危机阴影
1月28日,在新春佳节之际,温家宝总理在达沃斯论坛里充满自信地说,中国政府制定并实施的既应对当前困难又着眼长远发展的一揽子计划,开始见到效果,今年将发挥更大作用。
1月22日,国家统计局局长马建堂在国务院新闻办的新闻发布会上坚定地说:“我们应该有信心,率先走出**金融危机冲击的影响。”
而牛年春节消费的*爆,给温总理和马建堂的话作了最好的注脚。有关经济专家指出,中国经济之所以最有可能率先走出**金融危机冲击的影响,除了中国政府及时制定并实施了一系列卓有成效的经济政策之外,最根本的原因有两条:一是因为中国经济是以实体经济为主的,而欧美经济尤其是美国的经济则是虚体经济占了很大比重。以实体经济为主的中国经济虽然也受到了**金融危机的较大影响,但元气未伤,基本面仍然看好,自我恢复能力当然较强;二是与欧美特别是美国低储蓄率乃至零储蓄率不一样,中国是一个高储蓄率的国家,只要政策对头,民众的消费信心就可以较快地恢复,如果再辅之以一系列有利于刺激消费的制度创新和市场创新手段,中国率先从**金融危机的冲击下走出来,并在2009年实现经济的V形探底回升是完全有可能的。本报记者邓红辉
■商业
外媒猜测中国人将“黯淡过年”预言落空
商业旺盛为牛年*爆开头
2009年的这个牛年,让更多的西方人知道了“牛”在汉语中的含义。而在金融危机背景下,人们更想知道的是,牛年能否给中国带来“牛气”。刚刚过去的这个春节,成为牛年第一个观察中国经济走势的窗口,几乎西方各大媒体都在盯着中国人今年过年怎么花钱,希望从中找到中国经济能否复苏的蛛丝马迹。
鉴于此前欧美国家圣诞购物季的惨淡景象,西方媒体普遍对牛年春节不太看好。法新社早早就预言,中国将迎来一个“缩水”春节。然而,春节期间,广州各大商圈依然是人流熙熙攘攘,车水马龙川流不息,商家促销及路演活动此起彼伏,*热的场面丝毫感受不到金融危机带来的寒意。
节日消费品实现两位数增长
据商务部最新发布的监测结果显示,大年三十至正月初六,全国实现社会消费品零售总额2900亿元,同比增长13.8%。
而广州,在**周期间,羊城六大百货的总销售额就达到了3.2亿元。此外,广州国美、苏宁、广百等家电卖场也是销售*爆,其中广州国美销售额近3亿元,广州苏宁也创下了1.5亿元的销售业绩,同比增长55%。
“中国人是比较务实的,有多大能耐就消费多少,而且中国毕竟以实体经济为主,不像美国人,今天花明天的钱,金融危机一来肯定不敢花钱。”一位业内人士如此评点。
更多的人将春节消费*爆的原因归结于中国人对传统节日的特殊情结。无论外界如何描述金融危机的影响,老百姓“年照过,东西照买”。零点研究咨询集团此前在北京、上海、广州等10个城市完成的城市居民2009年消费信心和消费预期的系列调查显示,虽然半数以上城市家庭决定要“捂紧钱包”过2009年,但多数家庭认为春节还是不能马虎。有73.3%的家庭计划今年春节的消费水平与去年持平甚至超越去年水平,只有四分之一,约25.9%家庭表示春节消费水平会比去年有所下降。
这一切折射出的是国人对2009年经济发展的信心。正如总理温家宝在出席达沃斯世界经济论坛并回答现场提问时所说的:在消费方面,就拿春节这一天来说,比去年同期增长了21%。“中国经济可以看到一些复苏的迹象。虽然很小,但是带来了希望。”
商业节后表现仍然值得期待
在各界纷纷惊呼牛年消费迎来开门红的同时,也有人担心,消费者在消费能力的透支过后会否带来未来两个月的的节后疲软?
广东省连锁经营协会会长孙雄认为,对于消费力透支的担忧是多余的,因为市场的消费需求是存在的,关键是商家如何通过优化商品结构,提高服务质量,来吸引消费者。
比如金融危机下,不被看好的奢侈品销售热情不减。记者从走高端路线的广州友谊商店了解到,**周期间,广州友谊各门店的名表、进口珠宝、进口化妆品都有比较好的销量,卡地亚、伯爵、萧邦等名牌珠宝店也有不俗的表现,此外,**一线的服饰品牌BALLY、博柏利、HugoBoss、阿玛尼以及各大化妆品品牌,每天都各有3万—5万的销售进账。**周期间,各种百货精品、奢侈品类商品同比增30%。
从全国情况来看,商务部重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%,金银珠宝销售额同比增长17.2%,服装、鞋帽销售额同比分别增长14.2%和 12.9%。家电、通讯器材销售额同比分别增长17.8%和18.1%,液晶电视、厨房小家电、数码产品、电暖器等尤其旺销。
值得一提的是,农村市场的繁荣兴旺让人们看到了这片广阔的内需市场的前景。“很多人的眼睛只盯着一线城市的百货商场,却没看到城乡结合部的超市一家接一家地开。在国家4万亿投资和拉动内需的政策推动下,这个庞大市场的消费潜力还有待开发。”孙雄说。
■旅游
国内游“人”“财”两旺,出境游大幅增长
旅游旺得“一塌糊涂”
刚刚过去的春节**周使旅游行业实现首月开门红。广州地区旅行社接待游客量同比增两成五,牛年迎来“牛市”,此次**周被业内称为史上“最旺”,而广州地区的旅游收入继续列京沪穗三大城市之首。
多个城市出游率增长逾两成
面对**金融危机影响,刚刚过去的**周依然保持对经济的强劲拉动力。据全国假日旅游办公室统计,**周七天形成了今年首个旅游高峰,江苏、浙江、广东出游率增长20%—40%,北京、成都、天津等周边乡村旅游在节前预订率已超90%。在出境游中,赴台游受截弯取直、航班增加、航点增多、手续更加便利等因素影响,首度单日突破3000人次,整个**周超过1.3万多人次,成为出境旅游最大消费亮点。
纳入全国假日旅游统计的19城市“人 ”“财”两旺———游客量和旅游收入都实现了增长。其中,北京市接待游客324万人次,同比增长20%,旅游收入21.6亿元,同比增长32.6%。山东省接待游客713万人次,同比增长16.3%,旅游收入45.8亿元,同比增长19.6%。此外,记者还了解到,“**周”期间,上海市也一扫经济低迷的阴霾,当地接待观光游客248.98万人次,同比增长4.39%;**周七天实现旅游收入19.75亿元,同比微增1.6%。
而来自广州市假日办统计则显示,整个春节“**周”,广州旅游业总收入达34.25亿元,比去年同期增长8.69%。**周七天,广州接待旅客890万人次,比去年同期增长超过12百分点;纳入**周统计范围的24家旅行社,接待游客同比增长超过两成五。
“史上最*爆**周”出炉
席卷**的金融危机令诸多行业受损,但却成就了旅游行业的“史上最便宜**周”,在此刺激下,旅游业也迎来了“史上最*爆**周”。南湖国旅·西部假期国内游、出境游、省内游板块全线上扬,整体出游人数9万多人,相对去年同期增长近三成,营业额更较去年增长近四成。广之旅也表示,今年春节期间创历年**周报名人数的最高水平,出境游、国内游、省内游全面开花,其中出国游人数更是去年同期的6倍。粤某旅行社表示,**周期间平均每天约有三架包机飞往国内及世界热门旅游胜地,频率之密创下了历个**周之最。
据悉,随着新假期改革进入第二年,不少市民开始习惯出外旅游过年,令旅行社春节期间的家庭小包团及亲友小包团比去年增加了五成多。
■车市
看车市民比日常上升五成,不少畅销车卖断货
汽车消费被政策利好激活
在车辆购置税调整后,一度疲软的车市,也在春节七日里“牛”起来了。记者走访了广州两大汽车市场,虽然两大市场都不约而同将开市时间延期至初五,但初五、初六接连两天的高人气让许多经销商喜出望外。广物君豪别克店市场经理向记者透露,客流量已达到年前最旺时的水平,这两天客流量比日常上升五成以上。
销售员“嗓子都说哑了”
“以往春节期间都是淡季,大家都忙着旅游或走亲访友,看车的人非常少,我们一般都只安排少量人员值班,今年比较反常,看车的客人让同事们都忙不过来了。”某东风日产经销店销售经理告诉记者。
“去年12月起,车市就开始回暖,没想到春节还有这么多人看车。”赛马场别克展厅销售顾问李小姐向记者“诉苦”道,“昨天我一上班就一直忙到下班,嗓子都说哑了!”记者在展厅停留了15分钟,来店咨询、试车的顾客便达到了七八批次。由于是值班期间,销售顾问比平时要少一半,所以经常出现一位销售顾问同时应对两三批客户的情况。
利好政策刺激市民购车欲望
一汽马自达杨经理介绍:“春节期间看车的客户大多都是在今年内有购车计划的潜在客户,所以收集到这些潜在客户的买车信息才是最大的收获。”
另外,一些经销商年前的热销,一些车型的库存准备不足也对春节车市成交量造成一些影响。沙河丰田店市场经理罗先生告诉记者:“年前车市特别*爆,花冠、皇冠等畅销车型在春节前已卖断货,所以春节期间店内主要以订车为主,而一些客户也将购车时间拖延至年后。”
业内人士分析,随着开征燃油税、油价下调、1.6L及以下排量轿车购置税减半等一系列利好政策提前公布,有效地刺激了市民的购车消费欲望,对春节期间的逛车市潮都带来积极的影响,甚至还将对2—3月淡季的销售起到促进作用。
■楼市
七日楼市成交近300套,日均交易同比下降12.5%
广州楼市春节平淡开局
春节七天长假,广州楼市在平淡冷清中走过。记者昨日获悉,在不少开发商闭门休市的情况下,今年春节期间广州一共有69个楼盘有网签记录,总成交量为 283套,日均交易35套,同比去年春节下降了12.5%。有市区楼盘逆市飘红,春节前后两周就卖出上百套房。专家表示,春节过后开发商预计将采用低价策略来启动市场,预计要到4—5月房地产市场成交量才能再次回升。
开发商的懈怠也许是导致春节广州楼市整体平淡的一个因素。统计数据显示,今年春节期间,广州一手住宅供应量约5万套,但其中新增货量不足10%。
去年春节期间,广州各大楼盘集体发力,推出优惠措施或者举办各种新年活动吸引人气。而今年,由于不看好春节楼市,不少开发商干脆避开淡季放弃春节销售, 闭门休市。中原地产项目部总经理黄韬透露,广州在售楼盘只有1/3的销售中心正常开放,有1/3的楼盘完全放弃了节日销售。
由于不看好春节期间的楼市,在春节期间,不少楼盘只是象征性地安排了一两个售楼人员轮流值班,大多数工作人员都放假了。一些开门楼盘基本都是以推出少量特价房、或者购房减现金、老客户推荐新客户可得奖金等常规促销方式。二手房则更显清淡,多数中介到昨天仍未开门。
数据显示,去年春节前后两周,广州全市共售出住宅598套,日均交易40套。而根据广州焦点网截取的阳光家缘数据显示,今年春节期间一共有69个楼盘有网签记录,总成交量为283套,平均日成交量仅35套,同比下跌了12.5%。
“其实,在很多开发商没有促销活动的情况下,能够取得目前的成交量已经很不容易。”合富辉煌首席分析师黎文江说,春节期间市民多是团聚和走亲访友,楼盘冷清也在情理之中,今年春节楼市与往年相差并不大,其中低价的郊区楼盘和性价比高的市区楼盘成为成交主力。
业内专家认为,随着去年下半年政府各项利好政策的出台和部分开发商的“自我救赎”,2008年底广州楼市出现了由政策因素引发的回暖潮,楼市观望坚冰已有消融的迹象。
■餐饮
春节餐饮营业额保守估计比去年增长一成
节日餐饮*爆未出意外
牛年的第一个餐饮消费高峰,未出意外地*爆。记者昨日从广州酒家、莲香楼、南园、东方宾馆等餐饮酒楼获悉,多家酒楼酒店的茶市、饭市春节七天持续*爆,营业收入均有不同程度的增长。
业内保守估计,今年广州春节餐饮销售比去年同期增长一成。
广州酒家集团办公室主任赵利平称,春节期间,该集团旗下9家酒楼业绩全线飘“红”,在天河、河南、上下九的广州酒家,早午晚茶市天天爆棚,正常用餐时间消费者要排长龙“等位”。旗下各家分店平均每家每天营业额达200万元,在年三十最高峰的一天,整个集团餐饮营业额高达500万元。
莲香楼有关负责人也表示,“日日都生意好”,该酒楼在年三十晚的年夜饭市,两轮全满,甚至还开设了第三轮饭市,其它日子连“饮茶都要等位”。据悉,今年春节餐饮消费高峰,还带旺了该酒家开设的饼屋生意,“饼屋生意比往年好,客流增多,买手信的人也增加”。
高星级酒店在春节的业绩也令人“惊喜”。昨天,广州五星酒店东方宾馆告诉记者,该酒店今年春节七天的餐饮营业额同比增长27.8%,客流量比往年增长12%。
此外,南园、幸运楼、陶陶居、东方宾馆、东江海鲜酒楼等餐饮企业普遍反映,今年春节餐饮消费未受金融危机影响,保守估计整体营业额比去年增长一成。
餐饮业人士分析,今年春节餐饮消费兴旺的原因是:一为广东消费者在饮食消费上仍然有强烈的需求,金融危机对人们的影响大多是停留在“心理”上,并不是真正的现金流“减缩”;二是留守广州过年的、港澳回来过年的人也有增加,人流多必然带旺市场,拉动消费。有餐饮业人士还表示对节后的餐饮市场充满信心,“大众消费的餐饮不会受到影响”。
