创业资讯
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瑞典宜家是20世纪的商业**之一，它创立于1943年，从一点可怜的文具邮购业务开始，在不到60年的时间里就发展到在**拥有180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣了7万多名员工的企业航母，成为***大的家居用品零售商。
宜家一直倡导“娱乐购物”的家居文化，他们认为，“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望。”宜家*先将“家居”这个**的概念引入中国，很多到宜家的顾客都不是纯粹去购物的，他们已经习惯性地把它当作了一个休闲的地方，顾客在这个环境中会不知不觉被“宜家文化”所感染。顾客在宜家不但可以买到称心如意的家具或家居用品，更重要的是也学会了色彩可以这样搭配，杂物可以那样收纳等，许多的生活常识和装饰灵感在这里悄然迸发。久而久之，宜家成为家居的代名词。
2003年9月1日，宜家家居在华销售的1000种商品全部降价销售，2003年的新产品目录册中，平均降价幅度在30%以上。其中*大降幅在65%左右。宜家公司中国市场的营销策略是将大众路线执行到底，即降价再降价，其未来目标顾客将锁定家庭月平均收入为3350元以上的消费群体。
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