尝试、积累--宝贵的经验

老年产品市场投资风险和认知误区；误区一：产品认知；误区二：商品陈列与信息；误区三：经营规模；误区四：媒体选择；误区五：形象代言人；误区六：老年用品的消费主要购买者是老年人自身；政策缺憾；国外银发产业与未来竞争

*大的市场前景引来了越来越多的有远见的企业家关注的目光，大大小小的民营资本、媒体资源、科研机构蜂拥而入。而今涉足老年市场的企业和经营者、投资者情况和现状又如何？

1999年，北京化工大学和央视《夕阳红》栏目以一种“企业+媒体的联盟营销”**的模式进行合作，试图以**电视台夕阳红栏目业已在广大老年观众具有的良好影响力和亲和力、信任度和北京化工大学的科研实力强强联手，打造“华而馨夕阳情系列中老年护扶品”，同时携手具有**历史的“马聚源”、“内联升”、“步瀛斋”等诸多***品牌、强势介入该领域，“央视夕阳红中老年用品连锁店”很快在国内开辟了西安、济南、武汉、包头、长沙、北京等市场，建立了近10家较大规模的专卖连锁店，在很多大型商场设立了店中店，现场销售情况一路走高，在国内掀起了投资老年用品市场的热潮，引起了极大的社会反响。很多的加盟商和投资者很乐观的认为，中国老年市场这一“朝阳产业”终于迎来了发展的春天！仅仅时搁一年时间，在全国各地建立起来的诸多网点和代理商就淡然退出市场。勉强维持经营的，其经营的品种和供货的渠道已经发生了**的改变。

2003年12月，济南**展览中心，济南中国老年健康产业博览会，与会参展的众多企业，90%以上是医药、医疗器械、**食品，只有一家中日合资具有**功能的服装企业。偌大的会展中心大厅参加洽谈的投资者、观众****，到第二天，工作人员比观众还多。

每年逢老年节，**部门或者各级组织的相关庆祝活动的内容：扭秧歌、太极拳、门球比赛、老年服装模特表演、歌曲演唱。参加表演的单位和活动的组织者都是机关企事业单位的离退休人员。仔细观察分析就发现，观众和表演者惊人的一致！或者说观众就是表演者！！严格意义上说是老年人的自娱自乐。

类似或者相同的例子还有很多很多，面对被人们称为“朝阳产业”、“青春产业”庞大的老年市场消费容量和消费人群这一诱人的市场大蛋糕；面对涉足该领域企业、投资者青灰岁月的创业黯淡，中国的老年用品市场就不温不*呢？

以上这些现象，很多地方值得深思。不难发现类似的活动因为没有走市场化运做模式而缺乏商业价值，很少有生产经营老年用品的企业的参与导致资金匮乏。要使老年消费市场焕发应有的活力和生机，与此相关的文化、...More...↓