贴牌生产:中小企业的选择

2011-07-31来源 : 互联网

1、我国开展贴牌生产的优势

中国在机械、电子、汽车、航空航天、船舶、医疗设备及轻工纺织等领域有着相当强的生产加工能力,其中获得ISO9000系列认证的企业超过一万家,这些企业在制造技术、工艺装备、生产管理、质量管理和**、产品质量等方面已接近或达到**先进水平。历史上,英国、美国、德国、日本都先后成为世界工厂。**企业之所以选择中国作为当今的“世界工厂”,是因为中国已经具备了一定的产能、技能,能够为其提供高质具有价格优势、竞争优势的产品。尤其在中国加入WTO后,从政策,经济等各方面都已经融于世界体系,积极参与**分工。

贴牌生产符合中小企业特点。在我国的制造企业中,85%属中小企业,其中85%属劳动密集型企业,我国劳动力成本低,且由于中小企业自身规模、人才、技术、资金等方面的特点,决定了其在产品的设计和品牌营销上不具优势,但可以凭借明显的生产制造成本优势,通过贴牌生产参与到**市场的贸易环节中去,这些企业将成为**OEM生产贸易合作的重要力量。外国企业将产品生产“外包”,将产成品直接贴牌行销,无疑将增强他们的**市场竞争力。

我国本身就是一个*大的销售市场,对行销成本、民族差异、思维意识、生活习惯等差异带来的产品问题,中国企业更容易进行优化、合理的解决,这些都是企业发展的不可估量的优势所在。同时,按照在销售地区制造产品的*优化原理,外资企业在我国境内为中国客户制造产品、成套设备,又是一种*有竞争力的*佳选择。

2、中国制造企业选择贴牌给我国企业带来的发展机遇和利益

促进资源合理配置。由于我国前期大量的重复建设,和一些厂家品牌影响力不大,技术开发不足,缺乏资金去建,产品在市场上销路不畅,造成大量资源闲置。目前我国许多制造企业出现严重的产能过剩、资源闲置现象。“贴牌打工”有利于我国企业消化过剩的生产能力和闲置资源,降低了单位产品生产成本,**了产品销路,企业获得了利润。特别是入世后,面对**国内两个市场,更容易争取大量的订单,降**造成本,积累资源,获取规模经济效益。

提高企业技术和管理水平。根“经济发展阶段论”,我国目前处在经济起飞阶段,实现工业化是我国经济发展的主题。但是缺乏核心技术和管理效率低下已成为我国企业发展的瓶颈。“贴牌打工”有利于中小企业在缺乏研发资金和人才的情况下了解、熟悉和掌握国外先进的生产工艺和管理经验,了解市场的*新的信息、趋势,推进企业技术进步,提高技术管理水平。同时,委托厂商为使产品达到**认证的标准,受托方必须围绕市场需求按**品牌标准对自身进行一系列的技术改造和质量管理的提高。这种“干中学”的方式是目前我国企业提升整体实力的*有效的途径之一。温州报喜鸟集团为争取英国“马莎”公司经营的**名牌服装贴牌加工,先后用了三年时间,在管理体制、生产技术、企业环境等方面均按照**品牌需要进行了一系列提升,全面提高了企业竞争实力。

有利于我国企业降低技术和市场风险。当前世界科学技术更新换代速度非常快,我国企业还没有能力承担这种新技术快速淘汰的风险。据统计,我国新产品开发周期平均为18个月,而美国不少产品已达到设计周期3星期、试制周期3个月。另外,我国企业将产品输出海外时,由于国内外市场的差异,加上企业开拓海外市场经验不足,企业往往面临着*大的风险。实施贴牌战略,企业就不涉及市场开拓,也不用承担产品不适销的风险,贴牌生产可以将这些不确定性降低到*低程度。

OEM生产已经成为中国企业“走出去”的重要战略途径之一。日前,我国产品出口大部分还是依靠制造成本较低,有明显的价格优势,但由于我们在**市场上调查、分析营销能力较弱,品牌市场开发小,而且大多数产品因质量技术等问题难以单独进入国外高端市场,所以不少产品多是以给国外知名企业OEM加工的方式出去的。目前,格兰仕已经成功打造出“全球微波炉制造中心”,从1997年起在产品的出口总量中,格兰仕的自有品牌与OME之比从1:9发展到3:7再到4:6,自有品牌出口率逐年上升。利用OEM方式,格兰仕成功将“格兰仕”推向**市场。

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