医学SPA揭幕战拉开 或将成大牌争夺焦点

欧莱雅旗下医疗美容专业品牌修丽可高调亮相“美博会”，正式**华南市场

自今年4月起先后登陆北京、上海及杭州后，欧莱雅旗下专业美容品牌修丽可日前高调亮相“亚洲**美容展”广州**美博会，并将于11月份正式登陆广州，此举可明显看出欧莱雅快速**华南市场的“野心”。业界认为，在国内约有百亿人民币规模并以23%年增长率的水疗市场，医学SPA是未来的新增长点，而修丽可所代表的医疗SPA渠道之争将拉开该领域的揭幕战。

美博会上医学SPA渐唱主角

据悉，本届美博会的展览规模从上届的8个展厅增加到10个，展览面积从上届的77000平方米扩大至近10万平方米，共有来自18个国家和地区的2000多个品牌参与，在业界尤其是专业美容领域关注度**。作为行业风向标，此届美博会也透露着一个非常明显的现象，医学SPA将在三五年内成为专业美容领域竞争的新焦点，业界有声音称，医学SPA将成为国内外品牌的另一战场。

记者在美博会现场看到，医学SPA很明显成为水疗展馆的主角。修丽可选择了位置较为显眼的**展区，展位面积算得上“大手笔”之列，与瑞士法尔曼、法国维健美、法国魅力匙等专业美容线**一同亮相。除了修丽可一直在强调其医学背景外，另一专业线**意大利肌丝奥医学系列也特派专员为原有品牌 Marzia de servi 提升为Marzia Clinic 做中国市场业务**，还带来一系列的医学Spa概念。

业内观察人士林岚称，**水疗市场约有400亿美元规模，而国内水疗市场则约有100亿人民币的规模，每年以23%的速度增长，医学SPA则是国内水疗市场的新增长点。名汇亚洲有限公司董事长张茹云指出，医学SPA必定是中国SPA的一大趋势。

据介绍，修丽可是美国专业**护肤市场上*大和发展*快的品牌之一，主要通过分销网络销售给皮肤科**、整形医生以及高端SPA场所，2005年5月被欧莱雅集团收购。修丽可所属活性健康品部相关负责人王敏莉告诉记者：“参加美博会的主要目的是展示品牌，市场的反映是认可的”。她透露，目前修丽可在中国销售的产品仍以面部护理为主，明年将引进身体护理产品。

医学SPA将成**争夺焦点

记者了解到，修丽可非常强调欧莱雅这座大靠山，其定价属于高端，*贵的30ml产品售价在1200~1500元之间，要求加盟的美容院拿货量只需3万；而同样走专业美容院的维健美拿货量要求5万元左右，另一高端品牌LACOLLINE则至少要入货将近7万元。广州一连锁美容机构的相关负责人林女士对此分析，修丽可加盟要求并不高，很明显是想快速地进入高端美容院，以此快速布局华南市场。

业内**王勇认为，“欧莱雅肯定会对专业美容领域有一定影响，因为作为***大的化妆品企业，其在知名度、中国市场经验、渠道研究和资金实力上都占有比较大的优势。”事实上，关注专业美容市场的化妆品巨头并不只有欧莱雅，香奈儿等一直在发力高端SPA领域。全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅表示，更着重功能性的医学SPA品牌的进入，正说明了国内消费者对专业美容的品质要求提高了，相信未来会有更多的医学SPA品牌陆续进入。

对此，有业内人士指出，**大品牌拓展专业美容市场并非如想象般容易。“虽然他们都有数十年甚至上百年的经营化妆品经验，但专业美容服务完全是另一个体系，比如对于加盟商来说，配套的加盟服务、培训体系比品牌名气更重要。”Valmont集团总裁Didier认为，许多**大公司都期待从专业美容市场中分得一杯羹，但他们却很难为消费者提供针对性的体贴周到的个性化服务。

虽然暂时还无法对修丽可的中国之旅进行定性评价，但业界均指出，在国外以医学SPA渠道为主的修丽可肯定会加快国内医学SPA的竞争，国内外品牌都将开始更注重这一领域的投入。据悉，修丽可在美国大多是作为整形科和皮肤医生推荐的辅助治疗产品，在医疗S P A中心的销量占80%。目前修丽可在国内也已进入欧华等整形美容医院，目前在上海已进入大概150家高端美容院，市场发展超预期。但在医学SPA包括消费意识及行业规范等都仍未成熟的中国市场，修丽可的市场前景仍待检验。

名词解释 医学SPA

指运用一些天然动植物或中草药对各种受损皮肤起到一定治疗作用的SPA。医学SPA根据不同的中草药成分，具有杀菌、抗病毒的作用，可以疏通筋络、疏通气血、活血止痛、美白润肤、养血调气，美肤美体。*早出现在美国，专门设在风景优美的度假村里，采用高科技仪器和医学SPA美容手段，是从心理到身体再到仪容全方面进行疗程性的诊疗。