伏广伟：塑造服装品牌国际色彩

中国纺织品占有率****，但缺乏自主品牌，多数为代加工或贴牌加工，处于纺织服装低端。探讨中国**化之路，中国纺织信息中心副主任伏广伟认为，品牌**化是“中国制造”走向“中国**”的必经之路。

记者：中国如何更快更有效地走向**？

伏广伟：创新设计、供应链和品质管理、**销售渠道和商业通路是*****服装的3**宝，中国**化面临的挑战也正来自这3方面。

**化的模式有三种：自然发展、合作发展和并购发展。自然发展需要一个漫长的过程，这个时间段中，****必须完成国外对其的认知、熟悉和认可。第二种是合作发展，通过与国外知名品牌的合作带动自主品牌，从而把品牌推向**，这需要高超的谈判技巧与运作手段。第三种是并购发展，收购国外知名品牌的股权，快速、高效地完成品牌整合。

记者：中国企业如何走好**化品牌并购之路？

伏广伟：并购仅仅是开始，还远没有结束。这句话怎么理解？我的观点是品牌并购并不仅仅是并购一个商标、一个企业，而是要把一个品牌蕴涵的丰富内容发挥出来，这包括创新设计能力、强大的品质管理、完善的**销售渠道等。

举一个例子：2007年11月份，雅戈尔成功收购美国SmartT和Xin Ma两个知名品牌，这两家公司主营业务为衬衫、T恤、裤子，与雅戈尔业务重合。通过收购，雅戈尔直接获得先进设计开发能力、**运作能力以及遍及全美的分销网络，迅速打入美国市场，完成了从国内自主品牌向**品牌的迈进。

记者：绍兴县的服装企业应该如何建设**化品牌？

伏广伟：绍兴县已经形成了强大的纺织集群，纺织产业配置非常完善，这为服装业的发展提供了良好的平台。近年来，绍兴县提出打造**性纺织制造中心、**性纺织贸易中心、**性纺织创意中心，这种定位与发展说明地方政府与本土企业正在朝着**化发展的目标前进。

服装业有独特的发展渠道与平台，除了面料外，还涉及到纽扣、拉链等辅料的发展，服装设计、产品开发能力、系统的品牌管理能力等，同时在个性化、差异化方面有更加鲜明的要求与特色。目前，绍兴县在整个服装产业链的发展上还存在差距，需要一个完善、成熟、丰富的过程。

但绍兴县的服装企业又有优势所在，这就是强大的纺织产业依托。让人欣喜的是，当地政府对创意产业的重视度越来越高，创意的氛围越来越浓，本土企业现在要做的是立足自我，放眼世界，以更加开放的目光，更加时尚的理念，在更加**化的舞台上，与世界交流。