“现在”就是创业的最佳时机

鉴于目前糟糕的经济状况，一些**称在上世纪七十年代中期的经济衰退将会再现。

但那也是微软和苹果相继创立的时候。

如这些例子所示，对于创业而言，经济状况并不是什么大不了的事。

我们也已经投资了那么多新创公司，如果我们可以从中学到点什么，那就是：公司的成败取决于创业者本身的特质。作为衡量一家公司能否成功的指标，创业者自身*能说明一切，相较之下经济因素则几乎可以忽略不计。

成功的关键在于“你是谁”，而不是“我在什么时候做”。如果你是“正确“的人，你就可以成功——即使是在经济不景气的时候。如果你不是那种人，那么再好的经济状况也帮不了你。一些人认为“现在经济状况太糟了，我*好还是别在这个时候创业。”，他们的这种错误和经济经济泡沫时期的那些人一样。在那时，人们的想法是：要创业，就有*。

所以如果你想提高自己成功的机会，你就应该多想想你应该有怎样的合作者，而不只是关注现在的经济状况。想知道哪些因素会威胁到公司的生存吗? 答案不在新闻里，去照照镜子。

但对于所有创业者来说，在大刀阔斧之前先观望一番是否会更好呢？如果你想开一家饭店，嗯，这样想没错。但如果你专注于技术领域，答案就不是这样了。技术进步本身并不太受股票行情影响。所以对于任何想法，迅速行动的回报远高于观望不前。微软做的**个产品是为Altair系统的Basic解释器。那就是1975年的世界所需要的产品，如果当时Gates和Allen多等了几年才行动，一切就太晚了。

当然你现在的想法绝不是你*后一个想法。新想法总会有的，但如果你已经有了明确的想法，现在就去做吧。

这也不意味着你可以忽略经济因素的影响。消费者和投资者现在都会感到囊中羞涩。不过消费者的这种状况并不是什么大问题，你甚至可以从中获益。你可以为他们做出更便宜的东西。新创公司的东西一般都比较便宜。从这一角度看，新创公司比大公司更适于在经济衰退时期生存。

投资者就是更大的麻烦了。新公司一般都要筹集一些外部资金，但投资者却不大愿意在不景气时期投*。这样实在不好。人人都知道低价买进，高价卖出的道理。但在股权市场,投资行为多少就变得有悖常理了：所谓经济景气却是人人都想买进的时候。这是个可疑的想法，不过意识到这点的投资者不多。

在1999年的时候，投资者们一家一家的购入糟糕的新公司，而在2009年，投资者则裹足不前——即使他们面对的是一家有潜力的公司。

你必须接受这个事实。不过这个道理也不新鲜了：新创公司永远得适应投资者一时兴起的想法。

幸运的是，抵御经济衰退的*好方式恰好就是你在任何经济状况都应该做到的事：尽可能地降低公司的运营成本。这么多年以来我一直告诫创业者，要想成功，*明确的方向就是成为企业界中的小强。新公司关门倒闭的直接原因就是花光了所有的*。所以公司花在运营上的*越少，就越不容易挂掉。很幸运，运营一家新公司也花不了多少*，而经济衰退只会让你花更少。

如果冬天已经到来，那么当小强甚至比保住饭碗更安全。可能有一些顾客会因为无力继续负担你的东西而离开，但你绝不会在同一时间损失所有的客户。市场不会炒你鱿鱼。

经济不景气的另一个优点就是竞争压力减少。技术的发展就像列车前进，如果出站时人们都窝在角落里，你就可以独享整个车厢。

经济衰退会让竞争压力减轻，但也会让投资人变得保守。哪个影响比较大？但这些都不重要。人是**位的，对于那些专注于特定技术的人，*佳时机永远是现在。