黄金酒广告隐瞒不适宜人群

送长辈，**酒——这条广告长时间在央视一套**时段高频率播出。**酒主打礼品酒概念，其广告宣称该款酒适合送给中老年人，但据《华夏时报》报道，一些中医**指出，**酒不但不适合随便送给中老年人，年轻人也要经过医师、药剂师分析指点，才能判断是否适合饮用，随便饮用**酒会招致身体受到损害。

**酒由上海**搭档生物科技有限公司和无锡健特药业有限公司委托五粮液集团**酒有限责任公司生产。早在2010年2月，青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到**酒宣传材料中“**症状，见效明显”的表述后就认为**酒的宣传**违规。

而在北京行医的台湾著名中医廖计能在分析**酒的配方之后称，**酒不适合高血压患者饮用。“血压高的人一定要避免饮用这样的药酒，由**酒的配方来看，它只适合气血两亏、手脚冰凉的人饮用。”

衡通中医研究院**李静也认为，成分为龟甲、鹿茸、西洋参、杜仲、枸杞、蜂蜜的**酒，用于补肝肾，适合气血两虚的人饮用，高血压患者不能饮用此酒。

据了解，中老年人是高血压高发人群，发病率高达25%-40%，年龄为60-69岁人群的发病率约为50%，而70岁以上人群的发病率则高达75%。因此，即使按照中老年人高血压发病的最低概率25%计算，4个中老年人里就有一人患高血压。

廖计能认为，“送长辈，**酒”这句广告词有误导送礼者之嫌，更可能害了不明所以的中老年高血压患者。**酒赠送的范围越广，高血压患者潜在受害的可能性就会越大。他说，**酒采用的这些药材因其没有强烈的功效，所以也不具有明显的毒性，“但并非不具有毒性就可以随便补充。”

据了解，**酒所采用的这些药材合在一起，就是一剂补肝肾的中药。每一种中药都有相对的禁忌，而这些中药结合在一起，也有相应不适合饮用的人群。**酒包装上“不适宜人群”仅标示为少年儿童。廖计能强调，事实上孕妇是绝对不能饮用**酒的。另外，廖计能认为，**酒饮用建议中“每日两次、每次30ml”的使用量也偏大。此外，还有如下人群不适宜饮用**酒：湿热体质的人、早上起床之后口特别干的人、起青春痘的人、便秘的人、口臭的人等。

国家食品药品监督管理局政策法规司副司长颜江瑛表示，即使是**食品，也应该有不适宜人群的标示，清楚地标明每一种不适合该类产品的人群。

颜江瑛指出，只有药品才能宣传治疗功效和适应症，如果不是药品，就不能宣称有治疗功效。药品必须要有国家食品药品监督管理局批准的“国药准字”文号，如果是**食品则应该有“国食健字”或是“卫食健字”的批准文号。**酒包装上标明批准文号为国食健字G20060057，属于**食品，因此不能做关于治疗功效的宣传。

在营销手法上，**酒的宣传册上赫然出现“**症状，明显功效”的大字，用小于大字数倍的小字来说明这个功效是指其使用的中药材的功效。品牌营销**李鹏认为，这是一种典型的“移花接木”的宣传招数，属于打擦边球的行为。

**搭档生物科技有限公司发言人谢婉菁者表示，**酒无论是广告、宣传册还是产品质量都没有问题，所以对待此前消费者的起诉，他们一律都采取驳回方式进行回应。