分众化媒体:重新寻找投资利基

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从未有哪个行业像户外广告一样被媒体如此地喜新厌旧，从分众传媒在纳斯达克挂牌的那一刻起，曾经构建起全国候车亭路牌广告网的白马广告就似乎淡出了****的视野。但如今，户外广告市场上，一个又一个后来者正在雨后春笋般地纷纷叫板分众传媒，而*新的一个挑战者则是前**会**庄泳掌舵的郁金香传媒。

一批一批后来者还在不断瓜分着“分众”的概念，他们能否**下一个分众传媒的辉煌？

分众化媒体：IPO还是被收购？

*近，香港中文大学郎咸平教授*度对分众传媒发难，并且指出以分开受众并充分利用受众的“无聊”而迅速崛起的分众传媒，早已不甘于据守商业楼宇视频一隅，而忙于携资本优势在卖场终端电视、公寓电梯海报、户外LED、院线媒体、手机广告和网络媒体领域跑马圈地，树起“生活圈媒体群”的新概念，从而日益“泛大众化”，而其原有的“分众”定位正在渐渐模糊。

但与此同时，亿品传媒、巴士在线、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒等一大批后来者，却在*车、巴士、机场、卖场和*型LED等各自所谓的细分渠道内势将“分众传媒”的概念进行到底，其他如“美容美发厅传媒系统”、“亮角落传媒”则将分众触角延伸到美容美发厅和**写字楼、餐厅的洗手间内。

随着郁金香传媒等超大LED媒体运营商的加入，户外广告，尤其是户外视频广告市场的白热化竞争也逐渐由渠道资源密集型向资本密集型转移，其退出成本也越来越大，因此，作为一场由风险投资商主导的户外视频广告市场的圈地大战究竟何去何从，将直接取决于风险投资商的耐心和信心。

一项以不同媒体对于购买行为的影响力为标准进行的调查研究表明，对不同媒体评分的结果依次为：电视、网络、报纸杂志、楼宇视频，其中楼宇视频媒体的得分远低于电视，也不及报纸杂志和网络。以上数据都表明，由于新鲜感**，楼宇视频正在逐渐失去其原有的吸引力。

当然，户外视频广告的症结还不只如此，至关重要的是尚缺乏*立的收视监测和效果评估标准和体系，如同收视率之于电视媒体，发行量之于平面媒体，点击率之于网络媒体已成为广告主投放广告和衡量价格的基本依据，而这一点也恰恰是传统媒体相较于户外媒体的优势所在。在广告投放日益**化的大势所趋下，在收视监测和效果评估标准尚付阙如的情况下，户外视频广告的收费标准同样存在问题，而这一点也是户外视频广告行业的当务之急。

楼宇视频的走势是否会在其他户外视频广告中重演尚不得而知，那么，谁又将是下一个分众传媒？对此，一位长期从事风险投资资讯研究的人士对笔者表示，回答这一问题如同预测分众传媒的下一个收购目标一样困难，毕竟对于这些后来者来说，其出路无非是*立IPO或者等着被收购，显然，后者也许更为现实和迫切。

特别**: