刚刚过去的“十・一”**周,京城众多商家仍然祭出屡试不爽的返券促销法宝,大*快*。
中国百盛集团从五月份开始逐渐退出了返券促销的行列。取而代之的是买够即送现金的新模式。按照百盛集团副总戴德高的说法,百盛正试图做一种减法,而以往的返券是一种加法。这也将给消费者带来更多的方便。 消费者却不领情,并指为换汤不换药。为了凑够消费金额换取现金,手拿计算器,楼上楼下奔波现象与返券不无二致。市场人士也指出,这仍是一种变相打折,此举不会对百盛的销售起到更多的促进作用。 真相是,百盛退出返券行列与其计划在香港资本市场IPO的进程息息相关。百盛的会计顾问,安永会计事务所内部人士告诉《财经时报》:根据香港会计准则的披露要求,百盛的商场返券如何核算收入、税收成为目前的一个会计难题。这也将成为百盛上市财务审核的一个不确定因素。
扮靓报表 北京返券风始于1998年。始作俑者是庄胜崇光百货。当年北京各大商家大打折扣战,庄胜崇光**推出了“满100元返20元券”的促销。这一新的促销模式立即吸引了商家的关注,从前两年的“买100返20”到现在的“买200返300”,可谓愈演愈烈。 随着返券额度的高涨,返券出现了诸如提高原价等很多欺骗性手段,使得消费者的报怨和不满也正比例增加。2005年2月,北京市**《北京市商业零售企业促销行为规范》,试图规范返券行为,但收效甚微。 |
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文章“商场返券只为挣得一个人气? 深藏避税法门”
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