“少林派”掌门原何只推霸王品牌?

拙作《戏说中国日化武林**门派》在中国营销传播网及《中国洗涤化妆品》杂志刊发以来，本人邮箱收到电子信件近93封，其中大多是索要《中国日化武林品牌一览表》，当然，也有就门派***之位争议者，比如少林派***之位，有同行朋友就**立白。同时，还有一个意外的现象是，本次来邮件的朋友，除了本土日化企业外，还有外资日化企业高管人员，另外，也有知名广告咨询公司从业人员。而在互联网上，上百家网站转载，同题标题达1万多条!真是一个没想到，没想到会引起这么大的一个轰动!

我在想，如果拙文不是蜻蜓点水，浅尝辄止，而对各门派代表品牌进行深入点评，再将品牌排行榜发出来，我估计，掀起轩然**也未可知，不过，也许一篇文章就使俺背上骂名了――毕竟有人不愿看到自己形象比别人“矮”，比如，丐帮是一个大帮，实力雄厚，但听起来就是不太爽。笔者有朋友在雕牌从业，看到文章后，**个就给我来了电话，说雕牌是丐帮老大，有损形象啊，要做少林掌门还差不多。

虽是标题就注明“戏说”一词，但有基于此，我觉得有必要对本次“上榜”的规则说明一下，尤其是针对本次争议较多的少林派。按照笔者与赢**战略咨询机构同仁的观点认为，作为少林派掌门，上榜品牌的品牌形象应当与少林派形象相吻合，即应当具备如下的元素：

1、历史悠久，大型日化企业，企业实力雄厚。

2、品牌高附加值;

3、产品高价位。

4、名扬四海，**性。

5、高美誉度。

6、中国文化元素。

这六个评选标准，缺一不可。

另外，特别指出一点是，本次评选，只评品牌，不对企业。大家都知道，从企业硬实力而言，**无疑还不是立白对手，尽管**已先于立白在香港上市。但是，从单品牌单品类而言，**并不比立白逊色。在中国近年日化市场，单品牌单品类产品，年销售超过10亿的企业凤毛麟角。能够入围的，也只有雕牌、立白、**，但通过比较多项品牌指标，结果只能由**胜出。

现在，我们结合少林派的六大元素，对比一下立白与**，那么，可以轻松发现。

1、立白不如**历史悠久。**是中国改革开放后日化一代企业，创立于1988年，与宝洁公司同年成立，早于丝宝一年。立白则为二代企业，1994年创立。说起来，**是老大哥，立白是老弟，一点也不过份。

2、立白品牌附加值不如**。虽然都是中国驰名商标，但相对**，立白是低价产品，形象已经固化，在品牌资产延伸上，立白不如**。

3、**一直为高价产品，其利润空间，远超立白数倍。**产品与少林产品形象、定位相吻合。**产品的包装风格，蕴含博大精深的中华文化和中医文化，同时还结合了南洋风格。使人一看叹为观止，高价值的定位跃于瓶面。

4、**不仅在国内知名度很高，随首**巨星成龙代言，在**上声望也很高，而在，在欧美、东南亚地区，你不经意就会发现**海外版产品。这点，立白无法与**相比。**的这点**性，与**少林的**性相吻合。

5、热心公益这方面，立白较**更为注重，但**去年在512事件上，也出手不凡，公司一下子捐款50万，同时员工自动发起三次捐款热潮，也成为行业佳话。

6、最后一点，非常重要，立白不具备与少林派形象接近的品牌元素，而**的中国功夫形象，中草药文化，“国货当自强，洗发用**”的自强不息理念，可说与少林派理念完全同出一辙。

我们可以清晰看到，通过上述六要素的综合评比，少林派的掌门，自然而然，只有**了。

与宝洁中国同岁的**，似乎一诞生就是上天注定要承担扛民族品牌挑重担的责任，从啤酒香波到首乌皂角，从中药养发到功效防脱，一路摸素，一路实践，成为**个在中国日化史上成立风采队的企业，开辟终端路演先河;成为**个中草药发水领域领军企业，国内**个拥有300亩中草药基地的企业，肩扛国粹中草药化妆品民族品牌振兴的使命。也成为“中国日化教父”宝洁公司发水领域唯一重点研究关注并且打击的国产品牌。

多说几句。2001年11月10日，中国加入WTO。2002年，为适应新的形势发展，**集团对企业发展品牌发展进行了全面规划，并申请了防脱特证。**个“一五”规划，我们看到了公司年销超十亿的目标;在第二个五年计划里，我们又见证了公司上市的精采。在第三个五年计划里，我们希望可以看到**在全世界发达国家商超里盛开“**之花”，成为一个响当当的**品牌。

中药，是中华民族文化的精髓之一，也是中华国粹。广州赢**战略咨询机构认为，中国化妆品企业，要想做强做大，做成世界品牌，唯有中草药才有唯一的支撑点。为何这样说?原因很简单，技术设备，我们都不及外国货，但是，中药，却是几千年来老祖宗留传给我们的盛大财产，也是中国唯一的“土特产”，这是外国人学不来的，也学不到的。当然，他们在认真的学，学了还不算，还要偷。汉草、汉方概念，这都是外国人对咱们中草药的称谓。而且不少产品都打上了这个烙印。不仅在中国卖，还在全世界卖，不仅在全世界卖，还要对着中国品牌干。其居心非常明显，就是要把中国的国粹干掉，把中国最有亮点的文化和科技据为己有。好在中国药妆有佰草集、**二面大旗已杀出重围，向**市场迸发!

让民族中药文化走向世界，影响世界。这是所有中国药妆品牌的使命。“成为世界级中华民族化妆品中草药领导品牌”，这是**的使命。作为一个行业观察者和研究者、也是一个曾在**关健时期工作过奋斗过的战友，祝愿**使命早日实现!希望更多的中国企业融入到中草药国粹产业中来!