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一直宣称自己是“**世家”的“**”，日前得到了来自官方的认证。而这距该公司洗发水的“二�烷”风波还不足两个月。就此，公众不禁质疑：**到底是实至名归的“**世家”，抑或这只是一次获得**部门支持的另类“**”？
另类**？“**世家”为**量身定做
据《****》报道，9月3日，广东省岭南**文化遗产保护工作领导小组在广州召开新闻发布会宣布，**有限公司被认定为“**世家”。
该小组是广东省医药行业协会联合省文化厅、省经济和信息化委员会成立的官方组织，其认定理应具有权威性。然而**公司“二烷”风波刚刚平息短短1个半月。尽管国家食品药品监督管理局最终检测判定**洗发水“二�烷”含量不超标，但对其自封的“**世家”、“祖传秘方”的说法，质疑声一直未断。
外界质疑的理由是：陈启源的父亲陈敬芳，曾与人合伙经营一家农药厂。陈启源退伍后到华南农业大学搞农药，后结识在中国科学院华南植物研究所工作的万玉华，并结为夫妻，一同开发**洗发水。从陈启源父子的经历来看，很难与“**世家”相联系。
记者了解到，广东省岭南**文化遗产保护工作领导小组正式发文开展“**世家”、“食品世家”认定工作，是在**遭遇“二�烷”危机之后的8月25日；而短短8天后的9月3日，**即被认定为“**世家”，从提出申请到审查评审更是仅3―4天。不少人质疑，“**世家”的认定是为**公司量身定做，是一次获得官方支持的“危机**”。
当天的新闻发布会上，获颁“**世家”牌匾后，陈启源在座位上没坐上两分钟，随即抄后门离开发布会现场，并对追赶而来的记者称“没什么好说的”；其妻子、**公司CEO万玉华对记者的提问也笑而不答，只说“要去问他们”。当事人的刻意回避，更招致质疑重重。
严格评选？“史料调查详实、有**和百姓作证”
面对纷至沓来的质疑，广东省岭南**文化遗产保护工作领导小组办公室主任、省医药行业协会常务副会长兼秘书长张俊修似乎早有准备。他解释，虽然正式发文开展认定是在8月25日，但动议却是3月份的事，与**事件无关。
“7月广东省委召开十届七次全会，提出建设‘文化强省’后，我们决定评选‘食品世家’、‘**世家’，并于8月25日下发认定办法的正式通知，这是一个连贯的过程。并不是只对‘**’一家，以后还要认定‘腊肠世家’、‘月饼世家’等等。”
张俊修进一步表示，**的认定工作虽然时间短，却是有根有据、站得住脚的。“根据‘**’提供的资料，专家委员会文史、**专家对其历史文献、传承保护资料进行了详实的调查，再加上罗定当地**、老百姓的作证，可以说对**的认定是以法律为准绳、以事实为依据的。”
据了解，陈启源的老家在广东罗定市华石镇三屋村，评审所依据的文献资料，主要是罗定地方志和该村陈氏族谱。如2007年《罗定史志》写道：“陈启源的家世渊源可追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。陈氏后人迁移到罗定后，继承了陈霸先的一些医术，行医者众，‘**世家’的称号逐渐流传开来……陈启源的爷爷陈琼芝，1930年前后多出外在广东、广西等地行医，并开药铺，为粤西一带名医。”
而陈氏族谱记载，至1928年前后，乡邻中许多人生头虱，陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头，治疗头虱，由此**养发之风盛行乡里。对陈启源父亲陈敬芳的介绍提到，“上世纪50年代是罗定围底红星制药厂创始人之一，对中草药有一定的研究”。
这些都得到了广东省岭南**文化遗产保护工作领导小组的确认。张俊修告诉记者，认定主要有4个条件：历史、传承、保护和对社会的贡献，只要企业符合条件，有经过50年以上或直系亲属四代以上传承，有明确严格的传承谱系等等，都可以来申报。据此认为**符合“**世家”认定条件。
意义多大？金杯银杯不如老百姓的口碑
**靠“**世家”的名号打出天下，在遭遇低谷后，官方对其“**世家”的认定意义有多大？“以前他是自封的，现在是我们确认的，当然就有权威性。”张俊修颇为自信地说，经过认定后，**可以在产品上名正言顺地打上“**世家”标识，而且“只要他公司的控股人不变，‘**世家’的头衔就一直在他身上。”
对这个新光环，不少消费者却不领情。“现在各种各样官方、非官方的认定、名号、头衔这么多，‘**世家’到底有多大的权威性、可信度，我们也搞不清楚。总之一句话，不管什么样的金杯、银杯，都比不上老百姓的口碑。**到底怎么样，最终还是要消费者判断、认可。”广州市民罗小姐看法很务实。
记者走访一些大型超市发现，**洗发水元气仍未恢复。在好又多龙口西路店，**各个系列的产品摆满了从上到下5层货架，左右足足两米长，但周末时间却仍鲜人问津。“买还是有不少人买的，至少比那个时候好些了，但你说恢复到之前的水平，实事求是说肯定没这么快的。”促销人员告诉记者。
等了20多分钟，终于遇到一位中年妇女选购了一款**洗发水。她对记者说，并不知道其被认定为“**世家”的事，买只是基于多年的信任和习惯，“全家人都比较信赖中医药，这个牌子用了几年了，觉得还不错。”
“你认证它容易，但要让这种认证有公信力，却不容易。”广东省政协常委孟浩认为，行业协会本来就是行业利益的代言人，为企业说话无可厚非。关键是，这种认证要提高公信力，必须由完全中立的第三方来完成。
“行业协会和**主管部门的职责，一方面是要维护企业的利益，另一方面也要做好行业监管和自律；除了为会员讲话外，还要对消费者负责。”广东易春秋律师事务所资深律师王旭阳补充道，认定**为“**世家”是对企业的正面支持，这种支持本来也没什么错；但与此同时，对社会的负面声音和公众的质疑也要给出合理的解释，否则老百姓恐怕还是不会认可。
