创新和传统缺一不可 丁磊解读《梦幻西游》成功基因

如果让大家在“创新”和“传统”这两个词中选择一个来描述网易创始人丁磊，相信大多数人都会毫不犹豫的选择“创新”。互联网企业CEO，他不创新谁创新？但日前在第八届ChinaJoy高峰**上，丁磊以“创新和传统”的主题演讲改变了大家对他互联网**的认知标签。

“虽然我们从事的是创新的事业,但我们却愿意成为这个行业里的传统守护者。我们希望把中华文化中的精华挖掘出来,通过游戏这种更时代化的方式来传承,让用户在娱乐的同时也能接受文化的熏陶。我们要立足传统,心平气和,不博眼球,不哗众取宠。”丁磊在今年ChinaJoy高峰**如是表达自己对创新和传统的理解。不仅如此，丁磊还以功夫熊猫来描述网易游戏产品的定位――批着时尚的**化外衣,内在却是“红色中国心”，笨拙、自律、勇敢、努力,未来终将修得正果。

事实上，丁磊带领网易不仅这么说，也确实是这么做的。以网易旗下的当家龙太子《梦幻西游》为例，作为一款持续走红多年的***网游，《梦幻西游》在中国网游市场的*大影响力让任何一个竞争对手都感到无比的压力和不解。在网游炒作满天飞的营销趋势下，《梦幻西游》这样的行业骄子只要稍微搞点动静就能让业界为之关注。但出人意料的是，丁磊和网易为《梦幻西游》选择了一条让同行看来“惊艳而**”的营销**方式――花天价请流行天王周杰伦代言。

“我们非常谨慎的选择游戏的代言人,《梦幻西游》*终选择周杰伦代言,之前做了大量的功课,考虑的也不仅仅是代言人的名气和地位,而是更关心他的个人经历和品性,以及倡导传递的价值观。比如,周杰伦生活节俭,很听妈妈的话,工作敬业,大胆创新,代表着一种阳光清新的青春时尚。”丁磊的表述虽然稍显凌乱，但却清晰地传递着一个信息――网游代言传递的是积极的人生观和价值观，而不仅仅是知名度。我们或许不能理解功夫熊猫在代言人选择上的深层考虑，但周杰伦代言为《梦幻西游》带来的美誉度和忠诚度确实是我们无法忽视的。据悉，6月29日发布会后一周，《梦幻西游》就创下了260万同时在线的新高记录。反观一些以博取眼球为目的的网游营销，*终得到了什么？

如果凭代言人的营销策略，你就判断丁磊是一个只知固守传统的网游大佬，那就大错特错了！相反，丁磊带领的网易在网游创新的道路上也从未松懈！在6月29日发布会当天，《梦幻西游》推出了*新唯美版资源，成为***款双版本同时运营的网游。“我们在玩家调研过程中，发些很大一部分玩家更偏好浪漫、唯美风格的美术画面。为了给玩家提供更多游戏体验，因此便有了推出唯美版的初步计划。”丁磊这样解释唯美版诞生的初衷。

在网游创新领域，像《梦幻西游》这样投入大量人力、物力和财力开发新版本满足玩家更多游戏体验的厂商似乎并不多见。道理很简单，开发新版本的投入都足以研发出几款新的游戏，为什么要多此一举呢？不过丁磊对此给出的答案是“玩家就是《梦幻西游》的主策划。”不言而喻，创新正是为了满足不变的传统――以玩家为中心，维护玩家游戏体验和感觉才是*重要的！

其实，从辩证的角度来看，创新和传统本来就是密不可分的两个元素，相信没有哪个网游**人士不明白这么浅显易懂的道理。或许不是丁磊太智慧，而是太多人过于急功近利罢了！创新是为了更好地继承和发扬传统，而传统则是创新取之不竭的灵感源泉，也许这就是丁磊为我们解读的《梦幻西游》成功基因吧！