现状与发展不匹配 山东广告业有待本土“掘金”

□记 者 赵小菊 通讯员 李小齐 报道 本报济南讯 有众多大广告主却缺少大的广告公司，有数以万计的广告公司却少有以策划、创意、品牌为主的公司。在近日举行的山东广告业发展**上，国内业界人士共同把脉山东广告业，而随着调整和优化广告产业的机遇来临，我省广告业也即将迎来新的春天。 根据省工商局的统计数据，2009年，全省广告经营额达 76.3亿元，广告经营单位11803户，广告从业人员81513 人，均居全国**。“与11803家广告公司相对应的，却是山东地区国家一级广告企业的****。”**广告协会中国分会副会长、互通联合**广告公司董事长邓超明说，“太多的广告公司做的是简单的买卖广告，而不是以智慧、创意为主。” “目前山东广告业的发展与经济发展是不匹配的，山东广告主花费的总体费用，与本土广告公司代理的业务之间存在着相当大的落差。”中国广告协会公司委员会副主任、 广东平成广告有限公司董事长吴晓波坦言，“太多的广告资源都集中到了北京、上海和广州。” 业内人士普遍认为，传统的广告产业目前走到了一个拐点，新的多媒体环境和市场环境使得广告业面临一种崭新的处境。“ 近些年，广告产业发展速度很快，但多以买断媒体资源型为主，缺乏以策划、创意、品牌为主的广告公司，而后者才是目前广告主所需的能带来更多附加值的广告公司，调整和优化广告产业结构成为迫切需要解决的问题。”邓超明表示。 而在广告产业的转型期，不少业内人士看好山东企业，“大企业多、 经济发展速度快、 人文环境好”是山东广告业发展得天*厚的优势，而来自**的诸多扶持政策更使得业内人士异口同声地表示“山东广告业的春天要来了”。 “扶持广告业的发展不是停留在口头上，在审批、税收、土地等各方面给予优惠，在加大信贷支持、扶持**企业、创建创意园区等各方面我省都**了详细的扶持细则。”省工商局副局长蔡福安表示，针对缺乏具有综合实力和国内外竞争力的广告企业，缺乏**人才，产业发展区域性不平衡等等问题，一系列的针对性措施将逐渐落到实处，到2015年，将力争全省广告经营额达到142亿元，**广告经营额高于同期地区GDP 的增长水平。