阿迪大中华区董事总经理：释放体育激情

随着2010年即将画上句号，中国已经开始描绘年的浓墨重彩。无论从哪个角度来看，2010年对于中国而言，都是一个绚烂的年度。在**经济缓慢增长的背景下，中国经济异军突起，继续大幅增长，经济总值跃至**第二，为全国人民提供了更多的机会。中国进一步巩固了其在世界舞台上的地位，并且由于上海世博会的成功举办，吸引了成百上千个国家齐聚中国。不仅如此，中国还不断突破数字科技领域的纪录，如高铁和**计算机。

当然，体育产业和体育文化，在2010年也成果**——中国体育产业**增长20%左右，产值超过300亿美元。而其中的80%来源于体育用品的创收。很明显，随着全国人民收入的不断提高，人们开始寻找更新、更有趣的娱乐方式。同时，越来越多的民众开始将运动和健身视作生活的一个重要组成部分。广州亚运会的成功举办和世界杯在中国的热潮，让我们看到，中国对体育的热爱不仅仅是个人的参与，在中国新的后奥林匹克体育文化的诠释中，运动员和观众是同等重要的。

作为世界杯官方赞助商，阿迪达斯**时间亲身感受到了中国对于此项赛事的热情。我们为世界杯打造的战靴、运动衣和足球在中国**；消费者广泛参与我们主办的世界杯主题活动。中国对于世界杯的兴奋程度简直令人吃惊。更令人印象深刻的是中国在广州亚运会上的统领地位，不仅仅是因为它的主办国身份，更因为中国运动员捧回了199块**，使中国在第八届亚运会上位居奖牌排行榜**。今后，我们看到的将不仅是一个在世界体育赛事中越来越具有竞争力的国度，更是一个对世界体育赛事极为关注的国家。

对我个人而言，2010年是重要的一年——这是我从香港转移到大陆工作的**年。展望未来，阿迪达斯在中国所拥有的机会和这个市场中更广阔的体育产业发展前景让我兴奋。

阿迪达斯正整装待发，逐步实现“通向2015”战略。随着更为时尚和高性能体育产品的开发及中国中小城市的发展，我们正在不断**新的商业区域。同时，我们也将通过阿迪达斯淘宝商城来**我们的新产品。我们期待实现并不断加强我们对中国发展和中国人民健康的**。通过与各种团体的合作，比如 “运动机会”和壹基金，阿迪达斯也将继续协助社会救助行动和社区发展：我们还会继续内部筹款，就像为今年北京马拉松以“RunforLove”为主题的内部慈善活动一样。我们与北京马拉松未来五年的伙伴合作关系，也将是一个很好的促进中国体育健身事业的机会。对于阿迪达斯而言，“通向2015”战略为促进中国的运动生活方式及随之而来的积极价值开辟了一条新的道路。我希望，，不论人们是为了健康还是竞技所带来的**，真正的体育**都会继续在中国激昂澎湃！