iPhone5势不可挡 手机大战蓄势待发

2011-09-30来源 : 互联网

很多人都在使用iphone手机,随着iphone手机的不断更新换代,“一款iPhone5,一款改进版iPhone4S?不,电话图标上有个‘1’字!一款新手机?一种新模式?”近日,苹果公司公布秋季新品发布会邀请函,激起国内各大科技论坛有关新款iPhone的种种猜测。

苹果公司称,发布会将于美国当地时间10月4日(北京时间10月5日凌晨)召开,地点在苹果美国总部库比蒂诺。延续“乔布斯时代”风格,邀请函图片简约大气,印有四枚iPhone常见图标——日历、时钟、地图和电话,前三项明显映射发布会的时间地点,电话图标则激起人们无限遐想。最后一行“Lets talk iPhone”更让“果粉”陷入“疯狂”。

iPhone5势不可挡

近期,“乔布斯辞职”“疑似供应商污染”“专利大战”接踵而至,人们不得不为“新生儿”iPhone5表示担忧。“iPhone5是乔布斯离职前的最后一个产品,短期内会卖得很好。但之后没有乔布斯参与的产品不容乐观。”易观国际分析师王颖对中国经济时报记者说,“渠道商的反应速度也比较快,会进行囤货。果粉对乔布斯的热衷度很高,在未来,会影响他们的选择。”另外,污染事件不会造成很大影响,更多的是给供应商和监管机制带来压力。

业内人士分析,对苹果手机的疯狂追捧,首先得益于其品牌效应,以及饥饿营销策略。消费者预期高,加之国内直营店数量少,供不应求。同时,渠道商大量囤货,水货市场价格“水涨船高”。除此之外,体验式销售,也是苹果大卖的原因,但在国内并不明显。国内的苹果店并未做到真正的体验式营销,只是给顾客试用真机,和真正的体验式营销相距甚远。

三运营商喜忧参半

此前,有报道称,中国电信已经接到做好iPhone5销售准备的通知,包括销售员培训等。近日,记者致电询问相关情况,对方不愿做出任何评论。国内iPhone运营商中国联通,同样三缄其口。业内人士认为,以上反应加大了两家运营商同时引入iPhone5的可能性。

相比之下,国内最大的手机运营商中国移动,处境略显尴尬。此前热议的简化版产品iPhone4S仍未与中国移动对接。至于TD-SCDMA版iPhone5,更是无从说起。

国内厂商面临挑战

一直以来,国内手机厂商标榜做“千元智能机”。价格层面,与iPhone5不在同一价格区间,针对市场不同,未见冲突。“但是,iPhone5给他们一个警醒,国产机是不是一直走中低端路线?要想挑战高端机,困难比较大。”业内人士称,目前来看,国产手机厂商可以填补中低端市场空白。“买iPhone5的人主要集中在一二线城市,三四线城市还是国产手机的市场。”

业内人士称,从操作系统来看,手机市场已经同质化,手机终端已成为重要载体,这给国内厂商带来机遇。从渠道商来看,苹果并未遵照国内传统的手机营销渠道,而是运营商和体验店渠道。为一个品牌专门开设营销店,国内厂商可以借鉴,但目前仍不具备如此魄力,且收益不大。

国际厂商竞争激烈

与三家运营商一样,诺基亚、三星、HTC等手机厂商也陷入矛盾。“2010年手机市场风波不断,iPhone5不负众望,销量应该不错。”王颖表示。

iPhone5的上市,对诺基亚影响很大。以中国市场为例,诺基亚新款旗舰机型N9正式接受预订,上市时间很可能与iPhone水货大量流入国内的时间“相撞”。记者从北京的诺基亚专营店了解到,尽管诺基亚N9接受预定的标识贴出,但是少人问津。

另一大手机厂商三星,一方面要抵御全球各地的苹果专利诉讼,另一方面要赶在iPhone5上市前推销旗舰产品GalaxySII。三星公布的数据显示,目前该机型的全球销量已超过1000万部。同时,咨询公司Stern Agee公布数据,本财季iPhone4的销量有望提升至1850万,仍居全球智能手机单款销量之首。加之iPhone5即将上市,GalaxySII作为最接近商品,处境更显被动。同时,HTC近日推出几款windows系统智能手机,也将加入这场手机大战。

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