家乐福保龙仓“联姻”加剧竞争

关键词：超市;石家庄;联姻;保龙仓;竞争

刚刚过去的这个星期天，家住石家庄嘉实蓝岸的张阿姨像往常一样到北国超市裕华店购物，进门就发现，本来比较宽敞的超市被拥挤的人群占满了。细问之下，得知是因为保龙仓超市闭店，很多人改到这里买东西了。

加快布局――联姻、装修、开新店

百姓购物时感觉到的变化，是石家庄零售业*头之间竞争的表象。

继7月17日，家乐福和保龙仓宣布双方“联姻”后，8月28日，保龙仓旗下各门店分批正式进入闭店升级改造，对超市的软硬件及购物环境进行整体升级换代。

据了解，保龙仓在石家庄共有7家门店，目前已经全部闭店，预计将于10月中旬全部改造完成，新的“保龙仓”将以**标准盛装纳客。

凭借“联姻”，家乐福可以单刀直入地切入当地市场。据介绍，合资公司将在河北省的11个地市“批量开店、集约发展”，未来五年内在河北及周边地区新开25―30家店。

面对新的形势，石家庄另一零售业*头――北人集团没有按兵不动。

“2009年集团就知道保龙仓与家乐福将‘联姻’，北国超市也陆续在各地扩充店面。”石家庄北人集团先**超市总经理赵艳玲介绍。目前，北人集团位于石家庄市的益中百货店将于９月１６日营业、南简良店将于１１月１５日左右营业、东尚店也正在加紧筹划之中，此外，北人集团还加紧了向外地扩张的步伐，北国超市山西阳泉的门店已经签订协议，近期将营业，位于保定市的百货加超市的业态也将于明年营业。

市场细分――差异化服务初现端倪

9月12日，北国先**超市的招牌将改为“北国超市・优生活”，名称的变化，显示了北人集团经营模式的变化。

“我们将北国超市先**店打造成**超市，将目标群体定位在追求健康品质生活，并喜欢尝试新鲜事物的时尚消费群体和推崇精致生活的人群。”赵艳玲说。随着经济发展，市民生活水平的提高，超市定位应该越来越细分，所面向的客群也应该越来越细化。石家庄存在着一批人，以前他们专门去香港或北京买***，如今在家门口就可以买到了。

据介绍，目前正在装修的北国超市先**店，将比照其楼上百货业态的环境，在设备设施、灯光、色彩等硬件环境上进行更新换代。

虽然在装修，先**超市场地显得有些小，但是其陈列的商品已经显示出了与其他超市的不同，几十元一斤的有机蔬菜，上百元一小盒的干果……货架上布满了在大众超市难得一见的各种进口商品。

“超市将加大从上海、深圳等地直接采购商品的力度，陈列品种将与北京、上海等地的**超市看齐，店内进口商品要达到50%左右的比例。”赵艳玲说。

本来是“平民形象”的超市，随着高价消费品在超市比例的不断加大，会不会给百姓生活带来不便？

“我们只是将先**店和北国店打造成**超市，北国超市在石家庄其他十几家门店仍旧是平民超市。即使是在**超市，还是可以买到生活必需品的。”赵艳玲介绍。

保龙仓超市有关人员则表示，改造后的超市也将是大众形象，超市“菜篮子”、“米袋子”的性质不会改变。

“市场细分是大势所趋，也利于各大超市错位经营，避免恶性竞争。”河北省商业联合会***曹润亭认为。