企业应注重自主品牌建设

2011-10-11来源 : 互联网

品牌只是存在于消费者记忆中商品的标识。不管在过去还是现在,品牌的基本功能还是为消费者区分不同产品提供方便。现在营销界非常流行的“品牌个性”、“品牌定位”、“品牌差异化”等,其实都是标识作用的具体应用。中小型冲压和锻造企业进行自主品牌建设,只要围绕“标识”问题展开就行。

市场发展的前前后后,品牌虽然被注入新的含义,但其都是为了“标识作用”服务的,但品牌并不是大中小型企业的专利,中小型企业完全可以根据自己的实际情况,确定自己的品牌层次,进行品牌建设。标识是品牌的基础,任何品牌活动的开展,只是为消费者选购本品牌的产品提供方便。同时,标识层的执行相对简单,无须过多的资金和人员投入。

对于无法进行大量广告投入和开展大量活动的中小中小五金企业,传播信息的渠道极其有限。所以品牌信息层就承担着中小五金企业信息传播的重任。

中小型企业还应在技术创新、设备引进、投资控制、流程管理等方面加强自我创新,自主品牌是需要时间的积累才能取得较好的成绩,这方面各地政府也同样会勉励企业加快推进自主研发能力和自主品牌建设,构建完整的产品系列,扩大规模,这样才能在冲压锻造行争取取得更大的突破。

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