创业资讯
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当前，大多数教科书仅仅把品牌当作商标名称进行宣讲，根本没有提升到战略的层面上进行思考。许多经营者仅仅把品牌看成是形象设计和**，广告的传播和产品的促销，不免有些片面，谈品牌战略，却大谈品牌形象、广告传播、或**活动，根本没有战略的思考，简单的产品促销只是一时，决不可能持久，品牌战略是企业经营战略的总体反映，重新认识品牌战略至关重要。 品牌创建比市场营销更具战略性，它不仅使企业经营战略更加明确，而且对市场营销更具指导意义。**的品牌都具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标，以及一整套实现这些目标的战略组合。品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂，却没有创建强势品牌，您就不具有真正的竞争优势。 创建品牌无疑是参与现代竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理，那么就不可能取得**的财务业绩，也不可能获得广泛的认同。市场犹如汹涌澎湃的大海，企业仿佛是大海上的一艘船，要搏击风浪，奋力突围，品牌能**市场方向，让企业驶向成功的彼岸。建立品牌优势是汽车市场竞争的必然 从1月15日到21日，从广州本田新雅阁、长安福特嘉年华到一汽马自达M6，中国汽车在短短七天里又多了三个新成员，三个档次不同、价格不一、产地从南到北的新车型。如今的汽车市场可谓一片繁荣景象，新车不断推陈出新，真让消费者眼花缭乱，不知所措。随着国内汽车工业的不断发展，原来的几年推出一个新车型到现在的一年推出许多新车型，原来以**购买为主转变为以个体消费为主，繁荣的车市将直接导致的竞争的加剧，降价声此起彼伏，促销紧随其后，纷纷在*占着市场份额。中国的汽车市场已进入高速的成长期，市场竞争还处于初级阶段，汽车厂商还大都以广告促销、渠道建设、产品**为主导，对于品牌的建设还未能引起足够的重视，而且广告诉求也大同小异，并不能明确地传播品牌的个性；处于成长期的中国车市，由于需求旺盛，品牌的力量也未能显现真正的价值所在。许多公司认为：生产质量可靠、降低生产成本是目前惟一的竞争手段，但随着车市的品牌增多，竞争的加剧，品牌必将主导市场，今天如果汽车企业忽视了品牌建设，未来将会品尝苦果。今天在汽车市场的每个细分市场中，不同品牌在技术标准、质量状况、乃至设计上进行着广泛的竞争。这使得汽车制造商越来越难在市场上对自己的品牌进行准确的定位，并与对手形成明显的区隔。相应地，制造商必须在每个价格区间不断引入***、改善质量、重视外观及其他优势，以维护市场地位。汽车市场是一个变数极大，受影响的因素较多的市场，标志...More...↓
